A identidade visual é o primeiro contacto entre a tua marca e o público. E, em 94% dos casos, essa primeira impressão é decisiva. É o que diz um estudo da Adobe, de 2023.
É por isso que uma identidade mal definida pode significar menos vendas e menos confiança. E, em muitos casos, o desaparecimento da marca do radar do consumidor.
Neste artigo, vamos mostrar como construir um branding visual coerente que ressoe em todos os pontos de contacto. Do website à embalagem, das redes sociais ao atendimento. E, porque isso é determinante para o crescimento da marca num mercado global e competitivo.
1 – Identidade visual: Porque ela é tão importante?
Segundo um relatório da Lucidpress (2022), as empresas que mantêm uma marca consistente em todos os canais aumentam as tuas receitas em até 33%. Isso não é coincidência — é estratégia.
A identidade visual:
- Transmite profissionalismo e credibilidade;
- Facilita o reconhecimento da marca;
- Diferencia a empresa da concorrência;
- Cria uma conexão emocional com o público.
Como afirma Jeff Bezos, fundador da Amazon: “A marca é aquilo que as pessoas dizem sobre ti quando tu não estás na sala.”
A identidade visual é a forma como esse discurso começa.
2 – Elementos fundamentais de uma identidade visual coerente
Como criar uma identidade visual forte e global? Entende que não basta teres um logotipo bonito. É necessário teres um conjunto de elementos que se mantenham consistentes:
- Logotipo: Simples, memorável e adaptável a diversos formatos.
- Tipografia: Deve transmitir a personalidade da marca e garantir legibilidade.
- Paleta de cores: Cores ativam emoções. Um estudo da University of Winnipeg mostra que até 90% das decisões de compra são baseadas apenas na cor.
- Estilo de imagens e ilustrações: Coerência visual também se constrói com estética.
- Linguagem visual: Ícones, grafismos e padrões que complementam a identidade.
- Manual de marca: Documento que garante a aplicação correta em todas as plataformas e locais do mundo.
3 – Como garantir coerência global no branding visual?
Num cenário internacional, manter a identidade visual intacta em diferentes mercados pode parecer um desafio. Mas há estratégias práticas que funcionam:
Centraliza a gestão da marca
Use ferramentas como Frontify ou Brandfolder para gerir ativos visuais. Isso vai permitir que todas as equipas — em qualquer país — usem os mesmos materiais atualizados e alinhados com os padrões da marca.
Adapta com inteligência cultural
Uma identidade coerente não significa ser inflexível. Algumas adaptações culturais são importantes. O McDonald’s, por exemplo, mantém o logotipo “M” dourado em todos os países, mas adapta o cardápio e até a disposição visual de alguns materiais consoante a cultura local.
Forma a equipa com um mindset global
Mais de 70% dos erros de branding em mercados internacionais ocorrem por falta de formação interna. Os dados, são de uma pesquisa feita pela Nielsen, empresa especializada em analisar a audiência, dados e análises de comunicação.
Investe em workshops e formações com foco em branding global e guidelines visuais.
E se sentes que precisas de ajuda para aplicar tudo isto com estratégia, a FindUp pode apoiar. Temos especialistas em identidade visual prontos para criar (ou refinar) a imagem da tua marca. Tudo com coerência, propósito e impacto real.
Porque não basta parecer profissional. É preciso comunicar com clareza, consistência e intenção em cada etapa do funil.
4 – Casos reais que provam o poder da identidade da marca
- Coca-Cola: Mesmo com rótulos escritos em diferentes idiomas, a marca mantém consistência visual absoluta. Além disso, vende mais de 1,9 mil milhões de produtos por dia no mundo, segundo dados do Statista, de 2023.
- Spotify: A plataforma usa uma paleta de cores vibrante e tipografia clara para criar familiaridade e confiança, independentemente do país onde opera.
5 – Coerência gera confiança — e confiança gera crescimento
Construir uma identidade visual coerente é um investimento que multiplica resultados.
É ela que traduz a essência da marca em forma, cor e emoção. Num mercado onde os consumidores são cada vez mais exigentes, não há espaço para ruído ou inconsistência.
Aposta em clareza, consistência e autenticidade. É isso que transforma uma marca comum numa marca memorável.
