Sabes aquela marca que parece falar contigo? Que te entende, te inspira ou que te faz rir como um velho amigo? Isso não acontece por acaso. Muito provavelmente, ela está a usar arquétipos de marca para se conectar contigo de forma certeira.
E se tens um negócio ou estás a trabalhar o posicionamento da tua marca, vais querer conhecer esta ferramenta poderosa — e saber como usá-la a teu favor.
Venha connosco nesta leitura imperdível e descobre tudo o que precisa para se tornar um expert no assunto!
1 – Arquétipos de marca: O que são?
Vamos simplificar. Os Arquétipos são “personalidades universais” com que todos nos identificamos, mesmo sem nos apercebermos.
O conceito veio do psicólogo Carl Jung, que dizia que todos nós partilhamos imagens e padrões mentais que reconhecemos instintivamente.
No marketing, usamos os arquétipos de marca para dar identidade, consistência e humanização a um negócio.
Resumindo: eles ajudam a transformar uma empresa numa marca com alma, personalidade e… fãs!
2 – Conhece os 12 padrões de personalidade que definem uma marca
Aqui vai a lista completa, com uma explicação rápida:
- Inocente: otimista, acredita na bondade do mundo.
- Explorador: ama a liberdade, aventura e novos caminhos.
- Sábio: procura a verdade, ensina, partilha conhecimento.
- Mago: cria experiências transformadoras, quase místicas.
- Herói: supera obstáculos, inspira e desafia limites.
- Rebelde: quebra regras, desafia o sistema.
- Pessoa Comum: prática, acessível e descomplicada.
- Amante: valoriza beleza, relações e prazer.
- Bobo da Corte: diverte, traz humor e leveza.
- Cuidador: protege, acolhe e cuida de todos.
- Criador: vive de ideias, arte e inovação.
- Governante: impõe ordem, estrutura e liderança.
Os arquétipos de marca falam diretamente com emoções e desejos que todos temos. Por isso funcionam tão bem.
3 – Para que servem afinal os arquétipos de marca?
Imagina que a tua marca é uma pessoa numa sala cheia de gente. Como é que ela se apresenta? Que tom de voz usa? Que roupa veste?
Os arquétipos de marca ajudam a responder a essas perguntas.
Com eles, defines uma linha de comunicação clara e coerente — desde o logótipo até aos posts nas redes sociais.
E sabes o que é melhor? Isso cria ligação emocional com o público. E ligação gera confiança. E confiança… gera vendas!
4 – Exemplos de marcas com arquétipos bem definidos
Vamos ver como os arquétipos de marca funcionam na prática? Aqui ficam alguns exemplos portugueses que acertaram em cheio:
Contas-Poupança (Sábio)
Este projeto da SIC mostra bem o arquétipo do Sábio. Informa, esclarece, tira dúvidas com base em dados. Fala com confiança e clareza. Quem segue, confia.
Castelbel (Criador)
A Castelbel é puro design sensorial. Embalagens bonitas, fragrâncias trabalhadas, uma imagem de marca que respira criatividade. Claramente, um Criador de mãos cheias.
Liga Portuguesa Contra o Cancro (Herói)
Comunicação forte, campanhas que inspiram, mensagens de superação. A marca posiciona-se como aliada na luta — típica postura de Herói.
Gleba (Pessoa Comum)
A padaria Gleba apresenta-se com simplicidade, proximidade e foco no essencial. A marca fala como quem está ali, ao lado, todos os dias. Marca 100% Pessoa Comum.
5 – Como descobrir o arquétipo de marca do teu negócio?
Antes de mais nada, para um pouco e responde com sinceridade:
- Se a tua marca fosse uma pessoa, como seria?
- Como queres que as pessoas se sintam ao interagir contigo?
- O que torna a tua marca diferente das outras?
Depois, olha para a tua missão, visão e valores. Que emoções queres provocar? Que tipo de cliente queres atrair?
Podes ainda usar ferramentas online ou conversar com uma equipa especializada em branding (sim, nós podemos ajudar).
Mas o mais importante: comunica com um arquétipo de marca que faça sentido com quem és, com a tua essência e com aquilo que a tua empresa acredita.
6 – Comunicar com alma é comunicar com impacto
Descobrires os teus arquétipos de marca é mais do que uma moda do marketing. É uma forma prática de dar coerência à tua comunicação, criar identidade e tocar o teu público de verdade.
Num mundo onde todas as marcas falam, quem sabe o que dizer (e como dizer) ganha vantagem. Porque os consumidores lembram-se das marcas que os fazem sentir algo.
Na FindUp, ajudamos-te a descobrir os teus arquétipos de marca e a comunicar com mais alma, clareza e impacto. Queres começar? Fala connosco!
