O algoritmo do Facebook mudou, e com ele surgiu o pânico para milhares de empresários.
Esta mudança no feed de notícias proporcionada por esta alteração, fez com que os pequenos empresários tenham de se esforçar em dobro.
Na verdade, são poucos os que não notaram essa diferença.
Mas, se por algum motivo não sabe bem do que estamos a falar, pode ler na íntegra o comunicado do fundador do Facebook sobre esta atualização.
Algoritmo do Facebook: será que a mudança é má?
São poucos os que não notaram diferenças desde a implementação desta mudança no Facebook, que voltou à sua essência.
Atualmente o conteúdo mais significativo é aquele que é partilhado por familiares e amigos. Isto colocou as empresas um pé atrás no alcance do consumidor.
Compreensivamente, esta alteração fez com que milhares de micro e pequenas empresas ficassem “confusas”, uma vez que a mesma pode afetar a sua capacidade de se conectar com os seus clientes e seguidores através desta rede social.
Assim sendo, o que é que pode fazer para que o conteúdo da sua empresa apareça nos feeds de notícias?
Saiba que não existe uma resposta 100% correta.
Mas tendo por base aquilo que já se sabe, existem alguma dicas que o podem ajudar a “contornar” o novo algoritmo do Facebook.
Dicas simples para dar a volta ao algoritmo
Não existe ainda uma fórmula exata para conseguir manter o mesmo nível de contacto com os seus clientes e potenciais clientes através do feed do Facebook.
Assim sendo, investir num contacto mais próximo, na partilha de informação diretamente na sua página pessoal ou participar ativamente em grupos, pode ser uma forma de melhorar o alcance orgânico nesta rede social.
Além disso, garantir um bom alcance dos seus posts, faz com que não haja uma diminuição do tráfego para o site.
Como sabemos que nem sempre será uma tarefa simples, deixamos-lhe algumas dicas que pode seguir.
1 – Escreva conteúdo local
Pois bem, histórias sobre a sua comunidade local são atualmente mais importantes do que nunca.
Por isso, se a sua empresa estiver envolvida com projetos ou eventos locais (como patrocinador ou mesmo expositor) fale dos mesmos no Facebook.
Desta forma, vai construir laços comunitários mais fortes e significativos, que vão ser recompensados com este novo algoritmo.
Obviamente que é importante ter em mente que para esta estratégia dar resultado, a sua empresa tem realmente de querer fazer algo pela comunidade.
Se partilhar apenas por partilhar, acredite que o resultado vai ser contrário ao que espera.
2 – Estimule o acesso orgânico
O Facebook foi oficialmente lançado em 2005 e até aos dias de hoje muitas alterações foram sendo realizadas.
De acordo com um e-book criado pela RockContent o algoritmo Facebook numa fase inicial rankeava os posts de acordo com:
- Frequência
- Relevância
- Posts mais recentes
- Tipo de relacionamento entre o leitor e publicador
Este algoritmo foi designado de EdgeRank. Contudo, ao longo do tempo o mesmo foi mudando, e hoje em dia não são utilizados os mesmos fatores para definir o page rank de uma publicação.
Em 2011 foi feita a maior alteração ao algoritmo do Facebook, sendo que a mesma se manteve praticamente inalterada até aos dias de hoje, quando nova atualização foi realizada.
Assim sendo, é essencial que estimule o acesso orgânico aos seus posts no Facebook. E não, o acesso orgânico não morreu.
O que aconteceu é a soma de vários fatores, nomeadamente:
- Deve partilhar um maior número de posts, informações e material que valha a pena ser compartilhado
- O EdgeRank evoluiu ao ponto de perceber se um post é de boa qualidade ou se se trata de spam
- O algoritmo diminuiu o acesso orgânico de forma a que as empresas invistam mais em publicidade
Deste modo, e de acordo com o ebook mencionado anteriormente, a média de seguidores que visualiza as suas publicações de forma orgânica depende do número de seguidores que a sua página tem.
- Até 1.000 – 25,1%
- Entre 1.000 e 10.000 – 13,8%
- Entre 10.000 e 50.000 – 10%
- Entre 50.000 e 100.000 – 9,8%
- Acima de 100.000 – 7,7%
Como vê, o alcance orgânico não morreu, mas é preciso investir essencialmente na qualidade de forma a obter resultados minimamente expressivos.
Além disso, o investimento em publicidade é sem qualquer sombra de dúvida uma necessidade real dos dias de hoje.
3 – Comentários e reações fazem a diferença no novo algoritmo do Facebook
Muitas empresas já se aperceberam que hoje em dia os posts com mais comentários ou reações são aqueles que têm maior visibilidade.
Uma solução simples passa por colocar o link num comentário em vez de o fazer diretamente no post.
E porquê estará a pensar? Porque assim aumenta o volume de comentários e consequentemente a interação com o consumidor.
Além disso, incentive o seu público-alvo a participar na discussão. Faça-lhes perguntas, peça opiniões…
O mais importante é gerar visibilidade para o seu post. Se o conseguir fazer, já vai estar a dar a volta a alteração que o Facebook fez, e que veio para ficar.
4 – Pense fora da caixa
A verdade é que as alterações são positivas para imensos negócios. Porquê?
Basicamente porque a atual limitação, fez com que começassem a pensar “fora da caixa”.
Por exemplo, se vai lançar um livro, em vez de fazer um post a falar sobre o mesmo, crie um evento…
Assim, além de dinamizar a sua página do Facebook, vai também garantir que os amigos de todos os que responderem, também vão ver essa publicação, aumentando assim a visibilidade do seu negócio.
Claro que é importante que não exagere e não ande a criar eventos por tudo e por nada.
É preciso ter alguma cautela com o que faz, mas nenhuma ideia é totalmente estapafúrdia se for bem trabalhada.
Se tem uma equipa de marketing a trabalhar consigo, façam pelo menos uma vez por semana um brainstorming.
Acredite que excelentes ideias vão acabar por surgir.
Esperamos que estas 4 dicas o ajudem a dar a volta ao novo algoritmo do Facebook. Não é simples e irá dar trabalho, mas acredite que irá valer a pena.
