Arquétipos de marca: Qual é o teu?
Conheces os arquétipos de marca do teu negócio? Para muitos, pode parecer que estamos a falar grego. E, de certa forma, estamos!
Isto porque a palavra arquétipo possui origem grega e significa “tipo original”.
Trazendo o conceito para o marketing, o termo está associado ao conjunto de padrões que determinam a personalidade, os valores, a visão do mundo e as crenças de uma marca.
Continua a ler e percebe o porquê de tudo isto ser importante para o posicionamento da tua marca.
Arquétipos de marca: Conhece o teu e cria um negócio de valor
Para que a tua marca conquiste um espaço único no teu nicho, esta deve ser dotada de uma personalidade própria.
É esta personalidade que lhe dará o tom de voz adequado, para que possas comunicar de forma eficiente com a tua audiência, e estabeleceres uma conexão real.
A esta altura já percebeste o quão importante é trabalhares a forma como interages e o relacionamento que manténs com a tua persona.
Tendo esta noção, entram em cena os arquétipos de marca, um conceito originalmente criado na psicologia e que, posteriormente, passou a ser trabalhado no marketing.
O psiquiatra e psicoterapeuta Carl Jung é o precursor deste conceito, que está diretamente associado ao inconsciente coletivo.
Para Jung, os arquétipos representavam as motivações básicas do ser humano, indicando valores, traços de personalidade e crenças no geral, que determinam basicamente 12 tipos de arquétipos.
Avançamos para a década de 80, quando esta definição passa a ser aplicada em estudos de neuromarketing.
É este o ponto que mais nos interessa, pois a definição e a aplicação dos arquétipos na tua estratégia é capaz de gerar conexões verdadeiras com o consumidor.
É por isso que o conceito é tão explorado em planos de branding, identidade visual e desenvolvimento de marcas de sucesso.
Ainda não consegues visualizar o impacto dos arquétipos de marca no teu negócio? Vamos a um exemplo prático.
Quando decides tomar um café durante o dia, o que te leva a optar pela Starbucks ao invés da pequena loja da esquina?
O café na Starbucks vai custar-te, talvez, alguns euros a mais, mas ainda assim preferes esta marca porque não estás apenas a comprar um café.
Estás a consumir um estilo de vida.
E só te identificas com este estilo de vida porque a Starbucks construiu a sua identidade com base em padrões que conversam diretamente contigo.
Percebes o impacto disto?
Como podes identificar a personalidade da tua marca
Para identificares a personalidade da tua marca, deves conhecer os 12 arquétipos básicos que ajudam a definir a voz do teu negócio.
1 – O Inocente: inspira pureza, positividade e simplicidade em relação a si próprio e ao mundo.
2 – O Explorador: a liberdade, a ambição e a quebra da rotina são o que melhor define a personalidade deste arquétipo.
3 – O Sábio: estimula a aprendizagem e prioriza o “pensar”, o conhecimento e os estudos.
4 – O Mago: o mistério, a magia, a inovação e a criação de ideias que rompem com o status quo.
5 – O Herói: a dedicação, a coragem e o esforço são os lemas do herói que deseja mudar o mundo.
6 – O Fora da Lei: gosta de viver no limite das regras e determinações sociais, procurando revolucionar a forma de ver o mundo.
7 – A Pessoa Comum: são as pessoas “reais”, que vivem a sua rotina normal de trabalho, lazer, etc.
8 – O Amante: a sensualidade, a ousadia e o despertar do prazer definem muito bem esta categoria de personalidade.
9 – O Bobo: a comunicação engraçada, divertida e informal são as suas principais características.
10 – O Cuidador: desperta carinho e afetividade enquanto se propõe a promover uma vida melhor ao seu cliente.
11 – O Criador: usa a criatividade para criar infinitas possibilidades e deixar a sua marca no mundo.
12 – O Governante: narrativa que denota poder, liderança e autoridade.
Se a tua marca sofre com a disfunção de personalidade múltipla, procura ajuda especializada.
É importante que te identifiques com um dos arquétipos de marca, para que assim direciones de forma efetiva toda a estratégia de comunicação do teu negócio.
Só assim podes evidenciar a tua empresa na visão do teu público!
