Como criar conteúdo para as várias plataformas digitais

Aprender como criar conteúdo para plataformas digitais é muito difícil! Esta afirmação costuma surgir quando o desempenho de uma estratégia digital não apresenta bons resultados.

Se este é o teu caso, fica a saber que não existem fórmulas mágicas para tornar os teus posts e conteúdos virais. Contudo, é possível sim, ter publicações bem-sucedidas em diferentes plataformas digitais.

Para isto, deves compreender alguns conceitos básicos do marketing de conteúdos. Apresentamos-te tudo, já de seguida!

Como criar conteúdo: Os segredos para conquistares uma maior visibilidade

Sabes qual é o segredo para teres uma maior visibilidade junto do teu cliente ideal? A resposta está numa boa estratégia de conteúdos.

Para aprenderes como criar conteúdo relevante, que seja capaz de cativar a tua audiência, existem alguns passos fundamentais que deves seguir.

Neste artigo, iremos partilhar contigo a “estratégia do polvo”. Ou seja, os oito pilares que deves seguir para teres a melhor estratégia de content marketing.

Aplica este guia em diferentes plataformas, como blogs, vídeos, podcasts e posts para criares um conteúdo impactante!

1 – Define os objetivos

Para executar qualquer plano é necessário, antes de mais, definir metas.

Qual é o resultado que desejas obter com os teus conteúdos? Um maior reconhecimento da marca? Gerar novos leads? Reter clientes?

O primeiro passo para traçar estes objetivos é compreender o funil de vendas, e assim, posteriormente, conseguirás perceber o tipo de conteúdo que deves partilhar.

2 – Faz muita pesquisa

Estabelecer um plano de marketing de conteúdos é quase uma tarefa científica, pois envolve muita pesquisa. Dedica o teu tempo a esta etapa e não te irás arrepender!

A tua pesquisa deve envolver pontos-chave como: o perfil da audiência, quais são as suas dores e os seus desejos e como a tua oferta os pode ajudar.

Além disto, fica sempre atento à concorrência e foca-te na criação dos conteúdos para te destacares!

3 – Estabelece os tópicos

A esta altura já deves ter algumas ideias do que desejas partilhar, certo?

Para não te perderes na tua estratégia, identifica os tópicos mais importantes para que possas criar temas realmente relevantes e impactantes.

4 – Aborda temas com diferentes pontos de vista

Através de uma pesquisa rápida na internet, irás perceber que existe muito conteúdo sobre os mesmos assuntos.

Afinal, o digital é extremamente competitivo e toda a gente quer garantir o seu lugar. Por isso, não te adianta de nada partilhar mais do mesmo. Sê criativo e aborda temas com diferentes pontos de vista!

5 – Cria um calendário editorial

O ano é repleto de eventos que podem ser explorados nos teus conteúdos para as várias plataformas digitais.

Através de um calendário editorial conseguirás organizar melhor as tuas publicações e escolher a melhor altura para as publicar.

Muitos produtos são sazonais e, por isso, é necessário adequá-los à respetiva época do ano. Por exemplo, se tens um negócio que vende óculos de sol, a melhor altura para a divulgares será, certamente, no verão.

Na FindUp já não dispensamos estes calendários! São fundamentais para organizar os conteúdos e manter a frequência de publicações dos nossos clientes.

6 – Define as diretrizes editoriais

Queres impactar o público mais jovem com a tua marca? Ou uma audiência mais formal? Estas são perguntas que deves fazer para descobrir a voz da tua marca.

Pode ter uma linguagem mais formal ou descontraída, cores mais guerridas ou neutras, etc. Tudo isto é muito relevante para perceberes como criar conteúdo que faça realmente a diferença.

Qual é o som da tua empresa? É profissional? Acolhedor? Bem informado? Engraçado? Descobre a voz da tua organização!

7 – Escolhe os canais de distribuição

Identificar as plataformas que vais utilizar para comunicar com o público é importante para a tua estratégia.

Afinal, o canal de distribuição e o tipo de conteúdo devem ser consistentes com o objetivo que pretendes concretizar.

O LinkedIn, por exemplo, é recomendado para marcas que tenham uma comunicação mais voltada para a área corporativa.

8 – Analisa o desempenho

Raramente, o sucesso é conquistado logo à primeira tentativa.

É importante reforçar a importância de acompanhares sempre os teus resultados! Só assim poderás saber o que está a funcionar e o que precisas de ajustar.

Existem algumas métricas de desempenho que deves analisar, tais como o tráfego orgânico, o tráfego pago, as partilhas e o engagement.

Para aprenderes como criar conteúdo é preciso muito estudo, tempo e dedicação. E, por isso, estamos aqui para te ajudar e fazer parte da tua estratégia digital!

Contacta a nossa equipa para teres todo o suporte de que precisas para impulsionar a tua marca!

Sabe o que é e como criar um calendário mensal de conteúdos?

Uma excelente forma de ampliar a visibilidade online de uma empresa é partir de uma estratégia de marketing de conteúdo. Mas para alcançar o seu objetivo, muitos fatores são indispensáveis. Entre eles, precisa de um ótimo planeamento e de um calendário mensal de conteúdos.

Esse planeamento inclui entre outras questões:

• Programação de divulgação nas redes sociais
• Frequência de produção
• Frequência de publicação de conteúdos noutras plataformas
• Definição de datas para o lançamento de campanhas

Porém, não se trata apenas de publicar determinado conteúdo em determinado local. Mas, para alcançar o sucesso na estratégia desenvolvida, é necessário (tal como já dissemos) ter um planeamento. O mesmo deve agregar uma série de itens.

E, para que se possa organizar e saber sempre o que fazer, nada melhor que desenvolver um calendário editorial.

Mas, o que é um calendário editorial mensal? Qual a sua influência nos resultados obtidos no planeamento de marketing de conteúdo? Explicamos-lhe tudo de seguida.

Calendário mensal: o que é esta ferramenta?

O calendário editorial ou calendário mensal é um documento que funciona como uma programação de toda a sua estratégia de conteúdo.

Nesta ferramenta (que pode ser física ou digital – como por exemplo um calendário em excel), ficam registradas informações como:

• Datas de publicação no blog
• Datas de lançamentos de conteúdos
• Temas e formatos de conteúdos a que vão ser publicados
• Palavras-chave utilizadas
• Divulgação nas redes sociais
• As personas definidas e a etapa do funil de vendas do cliente para a qual o conteúdo foi desenvolvido
• Promoção em e-mail marketing

Calendário editorial: Quais são as suas vantagens

Essa ferramenta é essencialmente uma componente de planeamento para as ações que vão ser elaboradas para a estratégia de content marketing. O mesmo proporciona à equipa de marketing uma direção efetiva do que é necessário fazer para ter sucesso.

Mas, saiba que existem inúmeras vantagens associadas ao desenvolvimento de um calendário editorial mensal. Conheça de seguida as principais.

1 – Melhor organização e planeamento

O calendário editorial permite a visualização do planeamento dos conteúdos. Assim, é mais simples acompanhar o status de cada material que precisa ser produzido e publicado. Tudo isto com algum tempo de antecedência.

Outra vantagem, é que garante à equipa de marketing clareza na organização das tarefas de cada membro, garantindo uma divisão de trabalho eficiente.

2 – Consistência na frequência de publicação 

A implementação de um calendário editorial auxilia na manutenção da consistência da frequência de publicação.

Como consequência, isso terá um impacto direto no tráfego orgânico. Segundo a pesquisa Content Trends 2016, empresas que publicam 13 ou mais conteúdos por mês geram o dobro de visitas ao seu site.

3 – Maior controlo sobre a estratégia de conteúdo

Além da possibilidade de planear materiais futuros, o calendário mensal tem como função a documentação de todos os conteúdos que já foram publicados.

O calendário editorial também fornece informações sobre os temas e palavras-chave que já foram utilizados. E porque é que isso é importante? Porque evita repetições e facilita a criação de novas pautas e conteúdos.

Além disso, com o crescimento do volume de publicações, este será muito útil para o controlo eficiente dos temas abordados.

4 – Formatos de conteúdos diversificados

Com a análise do calendário mensal, é possível identificar os formatos de conteúdo mais utilizados numa estratégia de inbound marketing.

Assim, procure diversificar a produção em diversos formatos. Esta variação é fundamental tendo em vista os diferentes tipos de conteúdo que podem ser elaborados para o consumidor.

Alguns dos formatos de conteúdos disponíveis são:

• Artigos em blogs
• Vídeos (podem ser gravados ou em direto)
• E-book
• Webinars
• Cases de sucesso
• Infográficos
• Relatórios de pesquisa
• Stories

5 – Equilíbrio na proporção dos conteúdos

Existe um erro muito comum nas empresas. E, o mesmo passa essencialmente por não conhecerem o seu target ou persona.

Por isso, ao produzir conteúdo deve ter em consideração o perfil da persona assim como a etapa do funil de vendas em que ela se encontra

Ao utilizar o calendário mensal, é possível acompanhar e controlar a quantidade de material produzido para cada persona e para cada etapa da jornada do cliente.

6 – Facilita o cumprimento do cronograma

O calendário editorial permite o planeamento do conteúdo a ser produzido com muito mais antecedência. E, isso quer dizer que vai ser mais simples delegar e garantir que no dia em que deve ser publicado, o material está criado e revisto.

Podemos então dizer que esta ferramenta é uma das melhores opções para se organizar e cumprir prazos. A par disso, vai diminuir consideravelmente o índice de atrasos na publicação dos conteúdos que haviam sido programados.

Como fazer um calendário editorial: 6 dicas para o sucesso

Mesmo considerando as vantagens, ainda existem muitas empresas que não utilizam um calendário mensal. Pior… não têm um plano de marketing!

Porém, se pensar bem sobre o assunto uma das primeiras etapas na implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo é a criação de um calendário.

Antes de o desenvolver, é importante ter em mente o tipo de conteúdo que será produzido. Isso porque as informações vão variar de acordo com o que a empresa julgar necessário documentar e acompanhar.

Tal como tudo na vida, existem diversos formatos de calendários. Assim, para facilitar a sua vida apresentamos-lhe de seguida uma série de dicas que podem auxiliar na criação do seu calendário editorial.

1 – Defina a ferramenta ideal

É possível elaborar um calendário mensal através de diversas ferramentas. Mas a escolha da melhor opção deverá ser decidida de acordo com os requisitos do seu negócio.

Uma das ferramentas é disponibilizada pelo Google são as folhas de cálculo, sendo que o Google Calendar também é uma boa opção.

Para quem não tem uma conta Google (que devem ser poucas pessoas), pode criar o seu calendário através do Excel, LibreOffice ou até mesmo pelo Plugin “Editorial Calendar” disponibilizado para o WordPress.

2 – Estabeleça uma frequência de publicação

Definir uma frequência para publicar é importante porque só assim poderá manter a consistência e a qualidade do conteúdo. E, contrariamente ao que possa pensar, isso vai auxiliar na construção da sua estratégia de marketing digital.

E, saiba que publicar com extrema frequência não é sinónimo de sucesso. É muito mais importante produzir conteúdo de qualidade, do que produzir muito conteúdo.

Manter o blog sempre atualizado é a melhor forma de conquistar uma audiência fiel e gerar engagement com o conteúdo. Mas, frisamos novamente: opte pela qualidade em detrimento da quantidade.

3 – Desenvolva o planeamento da sua estratégia

Através do calendário mensal pode definir inúmeras variáveis do conteúdo que irá ser trabalhado. E, isso inclui muito mais coisas do que aquilo que provavelmente está a imaginar.

Mas, para ter uma noção dos pontos mais importantes, referimo-los de seguida:

• Data e horário da publicação
• Título e palavras-chave
• Identificação dos responsáveis pela produção e publicação do conteúdo
• Formato do conteúdo
• Persona
• Etapa da jornada do cliente no funil de vendas
• Estado do processo (status do conteúdo)
• Resumo do material (Meta descrição)
• Oferta ou objetivo do conteúdo (CTA – Chamada para a ação)
• URL do conteúdo

Toda esta informação irá ajudá-lo a otimizar cada vez mais o processo e perceber quando é que faz sentido republicar determinado conteúdo. Além disso, vai ajudar a que tenha sempre um panorama geral, facilitando uma possível auditoria de conteúdos.

4 – Defina os canais de divulgação

Com o planeamento do conteúdo definido, está na hora de escolher as plataformas de divulgação.

As duas formas mais comuns (a par do blog) são:

4.1 – Redes Sociais

Escolha as redes sociais nas quais os conteúdos serão publicados e elabore um modelo de copy para cada uma delas.

Mas, tenha em mente que é importante definir a periodicidade da divulgação nas redes sociais.

Uma das formas mais comuns de promover o conteúdo é usar a estratégia 444. E o que é esta estratégia?

Ora bem, é tão simples como fazer a promoção de um material com 4 tipos de chamadas, em 4 dias diferentes, em 4 horários distintos, sendo uma publicação realizada em cada semana do mês.

Se não produz um volume muito grande de conteúdos, esta pode ser uma excelente estratégia para gerar tráfego para o seu site.

4.2 – E-mail Marketing

O e-mail marketing também é uma ótima ferramenta para divulgar o seu material e manter o público interessado.

Por isso, defina os dias e horários de envio e inclua-os no seu calendário mensal. Mas, frisamos que só deve enviar emails para quem tem interesse em receber os mesmos.

Não faça SPAM e não envie uma quantidade infindável de emails que não sejam verdadeiramente interessantes para o consumidor.

5 – Siga o cronograma (afinal é para isso que ele serve)

Com o calendário editorial definido, procure segui-lo à risca e mantenha-o atualizado. Mas, além de o seguir à risca, deve também medir os resultados que são gerados (aqui é essencial ter bem definidas as métricas e KPI’s do seu negócio).

Assim, é possível aprimorar constantemente a sua estratégia de marketing de conteúdo, para obter melhores resultados.

6 – Alinhamento com a equipa de marketing

O calendário editorial fornece uma visão geral e estratégica das suas ações dentro do planeamento de conteúdo.

O mesmo tem um papel fundamental na centralização das informações, melhorando a comunicação e o conhecimento da equipa relativamente aos prazos, datas e andamento dos processos.

Partilhar o calendário editorial com a equipa é meio caminho andado para uma correta estratégia digital. A par disso, permite também a realização de vários brainstorming para o desenvolvimento de estratégias complementares.

Como vê a realização de um calendário mensal com os conteúdos digitais do seu negócio é de extrema importância para alcançar o sucesso.

Mas, se neste momento quer avançar com a criação do seu calendário editorial e com a produção de conteúdo otimizado para web mas não tem tempo ou não tem todos os conhecimentos necessários, fale connosco. Garantidamente poderemos ajudar.