Sabe o que é e como criar um calendário mensal de conteúdos?
Uma excelente forma de ampliar a visibilidade online de uma empresa é partir de uma estratégia de marketing de conteúdo. Mas para alcançar o seu objetivo, muitos fatores são indispensáveis. Entre eles, precisa de um ótimo planeamento e de um calendário mensal de conteúdos.
Esse planeamento inclui entre outras questões:
- Programação de divulgação nas redes sociais
- Frequência de produção
- Frequência de publicação de conteúdos noutras plataformas
- Definição de datas para o lançamento de campanhas
Porém, não se trata apenas de publicar determinado conteúdo em determinado local. Mas, para alcançar o sucesso na estratégia desenvolvida, é necessário (tal como já dissemos) ter um planeamento. O mesmo deve agregar uma série de itens.
E, para que se possa organizar e saber sempre o que fazer, nada melhor que desenvolver um calendário editorial.
Mas, o que é um calendário editorial mensal? Qual a sua influência nos resultados obtidos no planeamento de marketing de conteúdo? Explicamos-lhe tudo de seguida.
Calendário mensal: o que é esta ferramenta?
O calendário editorial ou calendário mensal é um documento que funciona como uma programação de toda a sua estratégia de conteúdo.
Nesta ferramenta (que pode ser física ou digital – como por exemplo um calendário em excel), ficam registradas informações como:
- Datas de publicação no blog
- Datas de lançamentos de conteúdos
- Temas e formatos de conteúdos a que vão ser publicados
- Palavras-chave utilizadas
- Divulgação nas redes sociais
- As personas definidas e a etapa do funil de vendas do cliente para a qual o conteúdo foi desenvolvido
- Promoção em e-mail marketing
Calendário editorial: Quais são as suas vantagens
Essa ferramenta é essencialmente uma componente de planeamento para as ações que vão ser elaboradas para a estratégia de content marketing. O mesmo proporciona à equipa de marketing uma direção efetiva do que é necessário fazer para ter sucesso.
Mas, saiba que existem inúmeras vantagens associadas ao desenvolvimento de um calendário editorial mensal. Conheça de seguida as principais.
1 – Melhor organização e planeamento
O calendário editorial permite a visualização do planeamento dos conteúdos. Assim, é mais simples acompanhar o status de cada material que precisa ser produzido e publicado. Tudo isto com algum tempo de antecedência.
Outra vantagem, é que garante à equipa de marketing clareza na organização das tarefas de cada membro, garantindo uma divisão de trabalho eficiente.
2 – Consistência na frequência de publicação
A implementação de um calendário editorial auxilia na manutenção da consistência da frequência de publicação.
Como consequência, isso terá um impacto direto no tráfego orgânico. Segundo a pesquisa Content Trends 2016, empresas que publicam 13 ou mais conteúdos por mês geram o dobro de visitas ao seu site.
3 – Maior controlo sobre a estratégia de conteúdo
Além da possibilidade de planear materiais futuros, o calendário mensal tem como função a documentação de todos os conteúdos que já foram publicados.
O calendário editorial também fornece informações sobre os temas e palavras-chave que já foram utilizados. E porque é que isso é importante? Porque evita repetições e facilita a criação de novas pautas e conteúdos.
Além disso, com o crescimento do volume de publicações, este será muito útil para o controlo eficiente dos temas abordados.
4 – Formatos de conteúdos diversificados
Com a análise do calendário mensal, é possível identificar os formatos de conteúdo mais utilizados numa estratégia de inbound marketing.
Assim, procure diversificar a produção em diversos formatos. Esta variação é fundamental tendo em vista os diferentes tipos de conteúdo que podem ser elaborados para o consumidor.
Alguns dos formatos de conteúdos disponíveis são:
- Artigos em blogs
- Vídeos (podem ser gravados ou em direto)
- E-book
- Webinars
- Cases de sucesso
- Infográficos
- Relatórios de pesquisa
- Stories
5 – Equilíbrio na proporção dos conteúdos
Existe um erro muito comum nas empresas. E, o mesmo passa essencialmente por não conhecerem o seu target ou persona.
Por isso, ao produzir conteúdo deve ter em consideração o perfil da persona assim como a etapa do funil de vendas em que ela se encontra
Ao utilizar o calendário mensal, é possível acompanhar e controlar a quantidade de material produzido para cada persona e para cada etapa da jornada do cliente.
6 – Facilita o cumprimento do cronograma
O calendário editorial permite o planeamento do conteúdo a ser produzido com muito mais antecedência. E, isso quer dizer que vai ser mais simples delegar e garantir que no dia em que deve ser publicado, o material está criado e revisto.
Podemos então dizer que esta ferramenta é uma das melhores opções para se organizar e cumprir prazos. A par disso, vai diminuir consideravelmente o índice de atrasos na publicação dos conteúdos que haviam sido programados.
Como fazer um calendário editorial: 6 dicas para o sucesso
Mesmo considerando as vantagens, ainda existem muitas empresas que não utilizam um calendário mensal. Pior… não têm um plano de marketing!
Porém, se pensar bem sobre o assunto uma das primeiras etapas na implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo é a criação de um calendário.
Antes de o desenvolver, é importante ter em mente o tipo de conteúdo que será produzido. Isso porque as informações vão variar de acordo com o que a empresa julgar necessário documentar e acompanhar.
Tal como tudo na vida, existem diversos formatos de calendários. Assim, para facilitar a sua vida apresentamos-lhe de seguida uma série de dicas que podem auxiliar na criação do seu calendário editorial.
1 – Defina a ferramenta ideal
É possível elaborar um calendário mensal através de diversas ferramentas. Mas a escolha da melhor opção deverá ser decidida de acordo com os requisitos do seu negócio.
Uma das ferramentas é disponibilizada pelo Google são as folhas de cálculo, sendo que o Google Calendar também é uma boa opção.
Para quem não tem uma conta Google (que devem ser poucas pessoas), pode criar o seu calendário através do Excel, LibreOffice ou até mesmo pelo Plugin “Editorial Calendar” disponibilizado para o WordPress.
2 – Estabeleça uma frequência de publicação
Definir uma frequência para publicar é importante porque só assim poderá manter a consistência e a qualidade do conteúdo. E, contrariamente ao que possa pensar, isso vai auxiliar na construção da sua estratégia de marketing digital.
E, saiba que publicar com extrema frequência não é sinónimo de sucesso. É muito mais importante produzir conteúdo de qualidade, do que produzir muito conteúdo.
Manter o blog sempre atualizado é a melhor forma de conquistar uma audiência fiel e gerar engagement com o conteúdo. Mas, frisamos novamente: opte pela qualidade em detrimento da quantidade.
3 – Desenvolva o planeamento da sua estratégia
Através do calendário mensal pode definir inúmeras variáveis do conteúdo que irá ser trabalhado. E, isso inclui muito mais coisas do que aquilo que provavelmente está a imaginar.
Mas, para ter uma noção dos pontos mais importantes, referimo-los de seguida:
- Data e horário da publicação
- Título e palavras-chave
- Identificação dos responsáveis pela produção e publicação do conteúdo
- Formato do conteúdo
- Persona
- Etapa da jornada do cliente no funil de vendas
- Estado do processo (status do conteúdo)
- Resumo do material (Meta descrição)
- Oferta ou objetivo do conteúdo (CTA – Chamada para a ação)
- URL do conteúdo
Toda esta informação irá ajudá-lo a otimizar cada vez mais o processo e perceber quando é que faz sentido republicar determinado conteúdo. Além disso, vai ajudar a que tenha sempre um panorama geral, facilitando uma possível auditoria de conteúdos.
4 – Defina os canais de divulgação
Com o planeamento do conteúdo definido, está na hora de escolher as plataformas de divulgação.
As duas formas mais comuns (a par do blog) são:
4.1 – Redes Sociais
Escolha as redes sociais nas quais os conteúdos serão publicados e elabore um modelo de copy para cada uma delas.
Mas, tenha em mente que é importante definir a periodicidade da divulgação nas redes sociais.
Uma das formas mais comuns de promover o conteúdo é usar a estratégia 444. E o que é esta estratégia?
Ora bem, é tão simples como fazer a promoção de um material com 4 tipos de chamadas, em 4 dias diferentes, em 4 horários distintos, sendo uma publicação realizada em cada semana do mês.
Se não produz um volume muito grande de conteúdos, esta pode ser uma excelente estratégia para gerar tráfego para o seu site.
4.2 – E-mail Marketing
O e-mail marketing também é uma ótima ferramenta para divulgar o seu material e manter o público interessado.
Por isso, defina os dias e horários de envio e inclua-os no seu calendário mensal. Mas, frisamos que só deve enviar emails para quem tem interesse em receber os mesmos.
Não faça SPAM e não envie uma quantidade infindável de emails que não sejam verdadeiramente interessantes para o consumidor.
5 – Siga o cronograma (afinal é para isso que ele serve)
Com o calendário editorial definido, procure segui-lo à risca e mantenha-o atualizado. Mas, além de o seguir à risca, deve também medir os resultados que são gerados (aqui é essencial ter bem definidas as métricas e KPI’s do seu negócio).
Assim, é possível aprimorar constantemente a sua estratégia de marketing de conteúdo, para obter melhores resultados.
6 – Alinhamento com a equipa de marketing
O calendário editorial fornece uma visão geral e estratégica das suas ações dentro do planeamento de conteúdo.
O mesmo tem um papel fundamental na centralização das informações, melhorando a comunicação e o conhecimento da equipa relativamente aos prazos, datas e andamento dos processos.
Partilhar o calendário editorial com a equipa é meio caminho andado para uma correta estratégia digital. A par disso, permite também a realização de vários brainstorming para o desenvolvimento de estratégias complementares.
Como vê a realização de um calendário mensal com os conteúdos digitais do seu negócio é de extrema importância para alcançar o sucesso.
Mas, se neste momento quer avançar com a criação do seu calendário editorial e com a produção de conteúdo otimizado para web mas não tem tempo ou não tem todos os conhecimentos necessários, fale connosco. Garantidamente poderemos ajudar.
8 formas que o marketing de influência tem para impactar o seu negócio
É inegável que as redes sociais mudaram de forma drástica a forma como as empresas comunicam e as estratégias que adotam. Um desses casos flagrantes é o marketing de influência.
Num mundo onde cresce cada vez mais a oferta de produtos e serviços, há uma maior concorrência entre empresas. Assim, ter uma boa estratégia de marketing e uma boa proposta única de valor é essencial para alavancar os negócios.
Numa época tecnológica, o marketing digital tem se destacado, impulsionado pelas redes sociais, blogs e outras formas de gerar conteúdo.
Duas das formas pelas quais o marketing digital tem inovado, é através do marketing de conteúdo e do marketing de influência.
A primeira estratégia está facilmente ao alcance de qualquer empresa independentemente da sua dimensão ou área de atuação. Já a segunda deve ser implementada criteriosamente.
Se não sabe muito bem como funciona, não se preocupe! Explicamos-lhe tudo de seguida.
Marketing de influência: Sabe o que é?
Uma das perguntas mais comuns é “O que é o marketing de influência e para que serve?”.
Marketing de influência – ou Influencer Marketing – é uma estratégia do marketing digital que envolve produção de conteúdo patrocinado por parte de pessoas com uma vasta rede de seguidores nas redes sociais.
Os mesmos são chamados de influenciadores, já que são vistos com grande prestígio por um público extremamente interessado no seu conteúdo.
Estes produtores de conteúdo atuam como uma ponte entre a marca e o público por ele influenciado.
Uma campanha de influência pode ter vários objetivos alocados. Podemos dizer que os principais são:
- Agregar valor e confiança à marca
- Conquistar novos clientes
- Fidelizar os já existentes
- Influenciar na decisão de compra
O sucesso desta estratégia de marketing está no fato de que as pessoas se identificam e confiam no influenciador.
Contudo, tal como dissemos anteriormente, nem todas as empresas devem investir nesta estratégia. Isso porque, além de ser uma estratégia dispendiosa, é preciso garantir que contratam alguém que tenha realmente influência na sua comunidade.
Hoje em dia é muito simples comprar seguidores nas redes sociais (principalmente no Instagram). Por isso, é preciso algum cuidado antes de avançar.
Porém, para grandes marcas ou em promoções estratégicas de marketing, um influencer pode ser uma mais-valia para a sua marca.
Como implementar o influencer marketing no seu negócio
O marketing de influência é capaz de transmitir, através de um “porta voz” com grande poder de liderança, informações que influenciem potenciais consumidores a favor de uma determinada marca.
Conheça de seguida 8 formas de impulsionar o seu negócio através do marketing de influência.
1 – Trace o seu objetivo e conheça o seu público
O primeiro passo para qualquer estratégia digital é saber quais os objetivos que se pretende alcançar. Isto porque, uma campanha não funciona de forma isolada.
Assim, defina o principal objetivo de marketing que a sua marca deseja alcançar. Feito isto, estude e pesquise o perfil do público-alvo que deseja alcançar.
Isso é essencial para encontrar o influenciador que tem um perfil próximo ao da empresa.
De nada lhe adianta ter um influenciador com milhões de seguidores, se os seus valores e os da marca não estão alinhados.
2 – Encontre o melhor perfil de influenciador
A quantidade de seguidores de um influenciador não deve ser o único fator a ser considerado no momento da sua escolha.
Como já mencionado, o influenciador cria um vínculo de afinidade e proximidade com o seu público. E, isso é influenciado pelo conteúdo que apresenta nas suas mídias sociais.
Assim, tendo estabelecido o objetivo da sua marca, você deve contratar o influenciador que mais se identifica com seu target.
Além disso, ele deve utilizar uma linguagem compatível com a marca, procurando criar maior empatia no momento da divulgação.
3 – Poupe dinheiro com o marketing de influência
Até há algum tempo, as campanhas de marketing tradicionais eram desenvolvidas com personalidades ou celebridades.
Era desenvolvido um criterioso plano de marketing onde as ações eram planeadas para dar maior credibilidade à marca através da popularidade de quem a divulgava. Mas, este modelo de marketing relacional tem a desvantagem de ter custos muito altos.
Isto porque é necessária a contratação de agências publicitárias que elaboram e implementam a campanha. Outra desvantagem que encarece o projeto é a contração de personalidades que cobram um alto valor para darem a cara pela marca.
Já com os influenciadores digitais, é possível criar uma ação com um custo mais baixo e alto retorno. Mas, tudo irá depender do influenciador com quem irá trabalhar.
4 – Fácil acessibilidade aos potenciais divulgadores
Para se trabalhar com marketing de influência não é necessário dispor de um grande orçamento. Isso porque a contratação de influenciadores gera um custo consideravelmente menor (comparativamente a campanhas ditas tradicionais).
O acesso a estes também pode ser prático e rápido, uma vez que pode entrar em contato diretamente com eles.
É interessante observar também que ao se firmar parcerias com um influencer vai poder idealizar a sua campanha em conjunto com ele. Desse modo é possível alinhar todos os detalhes e expectativas para a divulgação.
5 – Estabelecer confiança na marca
Sempre que decidimos adquirir determinado produto, procuramos informações sobre a eficácia do mesmo com outras pessoas que já o utilizaram. Estas opiniões (positivas ou negativas) geram grande influência na decisão de compra.
Neste tipo de estratégia de digital marketing, os influenciadores têm uma elevada credibilidade junto da sua comunidade. Por consequência, transmitem maior confiança sobre o produto que estão a divulgar e promover.
A partir do momento que este público se torna consumidor, também terá o potencial de desempenhar o papel de promotor.
6 – Diversificação das plataformas de divulgação
Para se atingir o maior número possível de consumidores, é essencial utilizar todos os meios de divulgação disponíveis.
Projetar uma campanha de marketing através de influenciadores é a melhor forma de se atingir essa meta.
Isso porque as redes sociais e canais de comunicação são as ferramentas de trabalho dos influenciadores. Os mesmos usam na maioria das vezes diversas plataformas digitais para divulgar o seu conteúdo.
Através de atualização constante e com uma boa gestão de redes sociais como Instagram, Facebook, YouTube ou Twitch a sua marca será observada por centenas de consumidores em simultâneo.
7 – Maior produção de conteúdo
Compartilhar frequentemente conteúdo de divulgação da marca é fundamental em qualquer negócio. Contudo, nem sempre é simples desenvolver e implementar boas estratégia de content marketing.
Através dos influenciadores, esse aspeto da divulgação será potencializado. Isso porque ele também estará a criar conteúdos para expor a marca.
Ou seja, além do conteúdo regular que será divulgado nas suas redes sociais, os posts do influenciador serão agregadas ao material já criado, trazendo novos conteúdos.
Dessa maneira, a sua marca terá a capacidade de atingir um número ainda maior de pessoas.
8 – Reforça o posicionamento da marca
Resumidamente o marketing de influência tem a capacidade de ampliar o alcance e melhorar o posicionamento da sua marca. Isto acontece devido ao grande volume de partilhas e disseminação de informações na internet.
O seu produto, a sua história e soluções que sua marca oferece passam a ser mais difundidos na rede, e dessa forma terá maior êxito na consolidação da sua marca.
Por fim, para se obter sucesso, é fundamental fornecer conteúdos construtivos e altamente informativos.
Além disso, deve manter um relacionamento próximo e cordial com o influencer, já que este atuará como embaixador da sua marca.
Boas práticas de SEO para Content Marketing
Sabe que existem boas práticas de SEO para content marketing?
Na verdade, existem imensos pontos a ter em mente quando se começa a escrever conteúdo para um blog.
No entanto, a grande maioria dos empresários ainda julga que basta abrir um documento, escrever tudo o que necessitam e já está.
Como um milagre o texto irá ficar perfeito e em pouco tempo estará nas primeiras páginas dos motores de pesquisa.
Era bom que fosse assim, não era? O trabalho estava tão mais facilitado.
Mas infelizmente para todos nós, não funciona dessa maneira.
Assim sendo, de seguida explicamos-lhe o que é o content marketing (também conhecido como marketing de conteúdos), a importância que o mesmo tem para qualquer negócio, assim como algumas boas práticas de SEO que pode implementar.
Content Marketing: O que é?
De acordo com o Content Marketing Institute “O Content Marketing é uma abordagem de marketing estratégico, focado na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido. E, em última instância, para impulsionar a ação lucrativa por parte da empresa”.
De forma resumida, em vez de promover os produtos ou serviços, promove soluções que vão ajudar o leitor a resolver os seus problemas.
Sim, porque desengane-se se ainda julga que uma estratégia de marketing de conteúdos irá vingar se for exclusivamente voltada para vendas.
O content marketing é o pilar de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida.
Na verdade, a mesma é a base de:
- Estratégias de Inbound Marketing
- Search Marketing
- SEO Marketing
- SEM Marketing
- Social Media Marketing
Além disso, qualquer empresa que tenha a sua estratégia de marketing online assente neste pilar irá ter grandes benefícios, nomeadamente:
- Aumento do volume de vendas
- Redução de custos
- Cliente fidelizado à marca
- Aumenta a visibilidade e notoriedade da marca
- Permite obter um bom relacionamento com o cliente
- Constrói credibilidade
- Posiciona a sua marca como especialista no mercado de atuação
- Gera tráfego de referência para o seu site
- Alimenta listas de email marketing
- Ajuda no processo de decisão de compra
Ainda tem dúvidas se deve ou não investir em content marketing?
De seguida perceba como começar a desenvolver a sua estratégia, assim como algumas dicas simples de SEO que vão ajudar a alcançar o sucesso.
Como começar a delinear a estratégia de marketing de conteúdos?
Sempre que começar a escrever lembre-se que um bom texto fornece várias soluções ao leitor.
Assim, em vez de escrever sobre o que acha que o consumidor quer ler, escreva sobre o que ele procura no Google.
O truque é oferecer a melhor resposta para as suas necessidades e depois sugerir uma ação. Essa ação pode ser:
- Descarregar um e-book
- Ler o conteúdo de outro link
- Partilhar o seu artigo nas redes sociais
- Fornecer-lhe o email
- Fazer a compra de um produto ou serviço
- Fazer um pré-registo numa formação…
A ação vai obviamente depender do estágio do funil de vendas em que o consumidor se encontra.
Quem chega pela primeira vez ao seu site não vai automaticamente realizar uma compra. Na verdade, irá começar aí a fase de namoro. Tenha já em mente que esta fase é demorada e ele tem de se sentir conquistado a cada passo do processo.
Um leitor tende a ser atraído pelo conteúdo, contudo, fica porque percebe a autoridade da marca e sente-se tentado a seguir as sugestões.
E como fazer isso na prática? Pois bem, é muito mais simples do que possa parecer.
Veja de seguida os passos a dar.
Passo a passo para estruturar o seu conteúdo para o blog
Muitas vezes saber o que escrever no blog da sua marca não é simples.
Desde a dificuldade na criação das pautas, passando pelo bloqueio de escritor, tudo pode conspirar para que a tarefa de escrever periodicamente se torne num pesadelo.
Se juntar a todas estas questões a dificuldade de colocar os seus conteúdos na primeira página do Google… bem, aí é a “porca torce o rabo”.
Assim, saiba de seguida quais os passos a dar nesta jornada. Acredite que se os seguir, o seu trabalho estará facilitado ao máximo.
- Em vez de escrever sobre o que acha que o leitor quer ler, perceba quais são as suas necessidades
- Pense em palavras-chave associadas ao seu negócio e faça uma pesquisa no Keyword Planner do Google Adwords ou use o Ubersuggest
- Sempre que possível opte por utilizar sugestões que tenham pelo menos 1000 pesquisas mensais
- Lembre-se que é mais simples obter um bom ranking para uma long tail keyword do que para uma keyword simples
- Quando estiver a analisar as palavras-chave, tenha em conta o campo semântico e escolha pelo menos mais duas palavras-chave secundárias/terciárias
- Quando estiver a escrever o seu conteúdo coloque sempre a palavra-chave principal nos seguintes pontos:
- Título
- Primeiro parágrafo (preferencialmente na primeira frase)
- Primeiro H2 (preferencialmente no início do subtítulo)
- Meta title
- Meta description
- Esqueça a percentagem de palavras-chave ao longo do texto. A mesma deve ser utilizada de forma orgânica e sempre que parecer forçada não deve ser utilizada
- Cada bloco de texto deve ter no máximo 300 palavras, por isso, comece por definir os subtítulos. Acredite que é muito mais simples evitar o bloqueio de escritor.
Como vê, não é assim tão complicado começar. Mas, se precisa de mais algumas dicas, veja de seguida algumas das boas práticas de SEO para content marketing.
Boas práticas de SEO para Content Marketing
Se chegou até aqui é porque tem realmente interesse em escrever conteúdos excelentes.
Por esse motivo, vai ficar a conhecer 7 boas práticas de SEO que vão ajudar a alavancar ainda mais o seu conteúdo.
É importante desde já ter em mente que o SEO não é algo estanque, por isso, além da parte técnica que tem determinadas “regras”, existem algumas boas práticas que podem melhorar o seu texto.
1 – O poder de uma boa introdução
Quantas vezes fechou um artigo de um site porque a introdução não o convenceu a continuar a leitura?
Por muito interessante ou entusiasmante que um tema seja, se a introdução não agarrar o leitor, não vale a pena escrever.
Assim sendo, se tem dificuldades a criar a introdução dos seus artigos, deixe essa parte para o fim.
Lembre-se que o primeiro parágrafo deve responder à dúvida do leitor e a introdução deve dizer-lhe o que é que ele pode esperar de todo o conteúdo.
Uma boa forma de prender a atenção é colocar-se na pele do leitor, e fazer-lhe logo uma pergunta.
2 – Use uma linguagem cotidiana e adaptada ao target
Não existe nada pior do que escrever num “tom de voz” que em nada cativa o leitor.
Por isso, antes de começar a escrever pense no seu target e como é que ele gosta que falem com ele.
Algumas dicas são:
- Trate um texto como um diálogo com o leitor
- Mantenha todos os textos: simples, objetivos e interessante
- Escreva frases curtas
- Crie perguntas ao longo do texto
3 – Converse com o leitor
Não deve haver muita coisa pior do que ler um monólogo. Quando escrever algo pense no leitor.
Quais são as necessidades dele? Como pode captar a sua atenção? Quais são as suas “dores”?
Faça perguntas, crie uma ligação, peça feedback…
O texto deve ser sempre estruturado para o leitor, ele é o mais importante do seu negócio.
4 – Esqueça a utilização do ponto e vírgula
Em bom português o ponto e vírgula indica uma pausa maior que a vírgula e menor que um ponto final. Quanto à melodia da frase, indica um tom ligeiramente descendente, mas capaz de assinalar que a mesma ainda não terminou.
Mas, quando falamos de content marketing e escrita para a web, a verdade é que deve abolir completamente o ponto e vírgula.
Na verdade, se a sua frase precisa de um ponto e vírgula, é porque algo não está certo.
No lugar do mesmo, use um ponto. Crie um nova frase.
Ah e já agora, não precisa colocar ponto e vírgula nos bullet points.
5 – Os bullet points são os seus melhores aliados
Seja qual for o tema sobre o qual está a escrever, a verdade é que pode usar bullet points ao longo do texto.
Neste artigo já o fizemos várias vezes. Além dos bullet points tradicionais, adicionar vários H3 é também uma forma de permitir a leitura na diagonal.
Sim, isso é algo que o consumidor faz. Sejamos realistas, muito provavelmente antes de ler o artigo completo, viu primeiro as “letras gordas” e os negritos.
Se quer tornar o encadeamento de ideias para o leitor mais simples, crie listas. É fácil e tem um excelente resultado.
6 – O poder das frases e dos parágrafos curtos
Viu as imagens anteriores? É fácil perceber a diferença na forma como o leitor vê os seus textos.
Hoje em dia a maior parte das pessoas lê os textos enquanto está à espera do comboio, na viagem de autocarro até casa ou mesmo enquanto está à espera que o jantar esteja feito.
Independentemente da altura em que ele irá ler o seu texto, é importante saber que provavelmente irá fazê-lo através de um smartphone.
E, é completamente diferente ler um texto num ecrã de 13 polegadas do que lê-lo num ecrã de 5.5.
Assim, implemente a técnica de escrever no máximo 2 frases por parágrafo. Além disso, preferencialmente cada frase terá no máximo 20 palavras.
Um dos fatores de ranking de SEO de content marketing é a facilidade de leitura em mobile. Se usa o WordPress iremos partir do princípio que tem o SEO by Yoast instalado.
Na opção de elegibilidade irá perceber que para ser legível em dispositivos móveis, o seu texto deve ter no máximo 25% de frases com mais de 20 palavras.
Ao princípio pode ser difícil escrever frases com tão poucas palavras. Mas com o tempo vai tornar-se muito mais fácil.
7 – Os negritos são um extra
Por fim, mas não menos importante são os negritos. É importante perceber desde já que os mesmo não influenciam o ranking do seu conteúdo no Google.
Contudo, são excelentes para captar a atenção do leitor para determinada expressão ou palavra.
Vamos ser realistas, antes de estar a ler esta frase completa a primeira coisa para o qual olhou neste bloco de texto foi esta palavra: grátis. Certo ou errado?
Exato… Os negritos servem exclusivamente para destacar algo que é importante e vai chamar a atenção do leitor.
Investir ou não em content marketing? O que dizem as estatísticas?
Esperamos que neste momento já não restem dúvidas se deve ou não investir em marketing de conteúdo.
Mas, se é uma daquelas pessoas que adora números, métricas e estatísticas, deixamos-lhe alguns dados relevantes sobre esta estratégia.
Frisamos que as mesmas podem ser consultadas na íntegra no artigo 38 Content Marketing Stats That Every Marketer Needs to Know.
- 48% das empresas B2B dizem que o marketing de conteúdos é uma excelente estratégia
- 60% dos marketers cria pelo menos um conteúdo por dia – em formato escrito, vídeo ou imagem
- O marketing de conteúdo custa 62% menos às empresas e gera 3 vezes mais leads
- As maiores empresas dedicam 39% do seu budget de marketing ao conteúdo
- 64% das empresas B2B subcontrata os serviços de content marketing
- O uso de infográficos subiu de 9%para 52% em apenas 1 ano
- O acesso ao conteúdo via mobile tem crescido de ano para ano
Estas são apenas algumas das estatísticas sobre marketing de conteúdos que é importante ter em mente.
Se ainda não começou a investir na sua estratégia de content marketing, saiba que a sua empresa está a perder clientes.
Acredite, a produção de conteúdos não tem de ser um bicho de sete cabeças, muito pelo contrário. Se tem dúvidas pergunte. Se não consegue fazer subcontrate um profissional.
O mais importante é não deixar o seu negócio estagnar.
