Branding: Como construir uma marca forte e bem-sucedida
Já ouviste falar de branding?
Entende-se por branding o conjunto de estratégias de marca, cujo objetivo é criar notoriedade e reconhecimento de mercado.
Neste sentido, é importante trabalhares aspetos relacionados com valores, identidade, posicionamento e propósito da empresa.
Se estás a começar agora o teu negócio ou se queres melhorar o teu posicionamento, continua a leitura. Vamos explicar-te alguns pontos que deves ter em atenção para desenvolver a gestão da tua marca.
Branding: O que é e que aspetos devem ser trabalhados?
Para conseguires compreender o conceito de branding, é preciso perceberes o que é uma marca.
Por exemplo, qual é a marca da Apple? Se acreditas que é a maçã mordida, estás enganada. A marca envolve muito mais do que o logótipo ou os aspetos que definem a sua identidade visual.
A marca é composta por elementos tangíveis e intangíveis. Voltemos ao exemplo da Apple para compreenderes melhor.
O design dos produtos Apple é único, e, portanto, constitui um elemento tangível da marca.
Do mesmo modo, a percepção que os consumidores têm acerca dos produtos e a forma como estes são comercializados, também é única. Tens aqui o elemento intangível.
Assim, a marca é construída a partir a junção de inúmeros elementos que a tornam, na mente do consumidor, inconfundível.
A partir desta explicação, fica claro que o branding se trata de um processo que não produz resultados imediatos.
Apesar disto, quando bem trabalhada, a gestão de marca garante resultados duradouros e que impactam diretamente o sucesso de um negócio.
5 Aspetos que deves considerar para uma boa gestão de marca
Consegues perceber o quão complexo é o conceito de marca? Por isso, fazer a sua gestão não é, propriamente, uma tarefa simples.
É essencial implementares diversas estratégias que direcionam a construção de uma identidade forte e coerente.
O objetivo é que através do branding consigas promover a tua marca, garantindo assim maior destaque e um melhor posicionamento.
Neste sentido, apresentamos-te alguns dos aspetos que deves trabalhar na gestão da tua marca.
1 – Propósito
Qual é o teu porquê? Se acompanhas o nosso blog sabes que já abordámos este assunto mais detalhadamente.
O primeiro passo para definires a tua marca é voltares às origens. Por que é que a tua marca precisa existir? Por que é que foi criada?
Clica neste link e lê o nosso artigo sobre como podes encontrar o teu “porquê”.
2 – Promessa
A promessa de uma marca pode ser entendida como aquilo com que te comprometes para que o teu propósito se torne realidade.
Os conceitos de propósito e promessa estão interligados. O propósito é um processo interno de descoberta e compreensão sobre como podes impactar o mundo.
A promessa envolve as ações que tornam o propósito palpável.
3 – Atributos
De forma simples, os atributos de uma marca são os valores que esta partilha.
Estes são refletidos em inúmeros aspetos, desde a comunicação até à forma de trabalho dos colaboradores.
Os atributos são características da tua marca. São valores que para ela são inegociáveis e que ditam a forma como as coisas são feitas. É essencial frisar que estes são fundamentais no processo de humanização de uma marca.
4 – Posicionamento
O posicionamento está intimamente relacionado com o teu mercado, com o que os teus consumidores precisam e desejam.
Esta é a base para perceberes como o teu produto ou serviço se torna relevante neste cenário. Como é que te vais posicionar? Com quem queres trabalhar? Qual é a tua diferenciação? Como é que a vais comunicar?
5 – Elementos de identidade
Deves ainda trabalhar os diversos elementos de construção de identidade de marca.
Aqui, tens um conjunto de fatores como identidade visual, cores, slogan, tipografia, bem como o tom de voz que usas para comunicar.
Tudo isto deve estar inserido nas diversas frentes que compõem a estratégia global da empresa.
É importante que o processo de branding seja corretamente implementado e revisto periodicamente. Só assim vais conseguir desenvolver uma marca que é reconhecida pela tua comunidade.
