Como criar um bom post para o Facebook: 5 dicas essenciais
Levante o braço quem tem um negócio e não faz publicações nas redes sociais? Embora cada rede social tenha as suas próprias especificidades, a verdade é que criar um bom post para Facebook não é propriamente uma tarefa difícil.
E, quer queiramos quer não, é de extrema importância utilizar corretamente esta rede social. E porquê? Porque é um dos melhores meios de comunicação da atualidade.
Mas, a verdade é que muitos empresários não aproveitam ao máximo o Facebook (ou a estratégia de marketing de conteúdo) porque não sabem como partilhar um post que atraia o consumidor.
Na maior parte dos casos, os mesmos não estão devidamente estruturados e são pouco didáticos. E, isso desmotiva o consumidor a interagir ou (com)partilhar o mesmo.
Por isso, se quer começar a dar uma nova vida às suas redes sociais, vamos dar-lhe algumas dicas úteis. Conheça de seguida 5 dicas para criar conteúdos que o ajudem a alavancar a sua notoriedade e consequentemente as vendas.
Post no Facebook: 5 dicas para criar bom conteúdo
Criar um bom post no Facebook é diferente de fazê-lo para qualquer outra rede social. E porquê? É simples! Porque tem a possibilidade de alcançar de forma gratuita (ou com pouco investimento) milhares de pessoas.
Tendo isto em mente, quando for fazer uma publicação nesta rede social, tenha em conta as seguintes dicas.
1 – Opte por utilizar frases curtas
De acordo com a agência de Marketing TrackMaven, um post que tenha entre 40 a 60 caracteres é o ideal para suscitar a curiosidade dos seus seguidores.
Tenha em mente que 40 caracteres é muito pouco. Daí ser importante criar uma frase chamativa e atrativa que motive alguém a ler e seguir as indicações que transmite ao longo do mesmo.
Se está a publicar um artigo, o ideal é ter o mesmo alocado ao seu blog. Depois apenas precisa de colocar o link (de preferência abreviado ou diretamente a hiperligação) que redirecione para o mesmo.
O ideal é utilizar uma frase forte e interessante que desperte a curiosidade. Tem de considerar que o consumidor é por norma bastante curioso e se algo lhe chamar a atenção, é mais propenso a fornecer-lhe alguns minutos do seu tempo.
2 – Não se esqueça das Call To Action
As Call to Action são botões que pretendem levar o leitor a tomar uma atitude. É muito comum que os mesmos não percam tempo a ler um conteúdo que parece unilateral. Ou seja, que não foi criado com o intuito de interação.
Tenha sempre em conta, que as redes sociais funcionam em 2 sentidos (empresa – consumidor e consumidor – empresa).
Algumas call to action que pode utilizar de forma a incentivar os seus leitores a interagir com o seu negócio são:
- Experimente gratuitamente
- Comece agora
- Aprender mais
- Saber mais
- Inscreva-se agora
- Veja como funciona
- Envie-nos uma mensagem
O próprio Facebook questiona se quer colocar alguma CTA na sua publicação. Por isso aproveite.
Tenha apenas em conta que estes são apenas alguns dos muitos exemplos. No entanto, temos a certeza que sabe quais são as melhores call to action a utilizar para chegar aos seus leitores.
3 – Aproveite o melhor das Tags
As tags são uma ferramenta que se encontra disponível no Facebook, e que permite marcar outras pessoas (ou marcas) na sua publicação.
Se por exemplo é um empreiteiro e está a remodelar o escritório de um cliente, tire fotos do antes e do depois. E, no momento que fizer um post no Facebook a mostrar as diferenças, marque o seu cliente (se ele deixar).
Desta forma, vai estar a promover o seu trabalho e o negócio do seu cliente. E o melhor é que ele provavelmente irá fazer o mesmo, dando-lhe a notoriedade que merece.
4 – Medir o sucesso através de links
A verdade é que criar um post perfeito em qualquer rede social pode ser um verdadeiro desafio. Se para si pode estar perfeito, para o consumidor pode não estar assim tão bom.
Desta forma, lembre-se que o CTA vai estar sempre interligado a um determinado link. Desta forma vai poder analisar através de sistemas de BI (Business Intelligence) todo o percurso que o consumidor faz.
É mesmo muito importante que tenha cuidado ao colocar o link na sua publicação, para que o mesmo não seja incoerente com o que se encontra lá publicado.
Ou seja, imagine que está a fazer post que fala de content marketing, tenha cuidado para não redirecionar o cliente para outro link que fale por exemplo de Rich Snippets.
De forma a conseguir medir os resultados associados ao post em específico, pode (e deve) utilizar algumas ferramentas como o Facebook Insights e o Google Analytics. Desse modo consegue medir o retorno de forma fidedigna.
Depois dessa análise, pode tirar ilações sobre o funcionamento dos posts que vai publicando. Ao analisar e medir vai conseguir perceber vários insights:
- O que é que atrai mais o leitor
- Qual a melhor hora do dia para publicar
- Quem é que interagem mais com os seus posts
- Quais são os grupos onde consegue maior alcance
- Qual o tipo de conteúdo com mais conversão
5 – Não se esqueça das imagens
Qualquer post no Facebook precisa de uma imagem ou de um vídeo. Ponto final! Não há discussão possível neste sentido.
Mas, não desespere. Existem imensos bancos de imagens pagos e gratuitos que lhe dão um leque de opções extremamente alargado. Alguns são:
- Pixabay
- Freepik
- Istockphoto
- Canva
- Unsplash
- Free Images
- Pexels
- Negative Space
- Free Digital Photos
É importante frisar que principalmente quando precisa de imagens para fazer anúncios publicitários o rácio permitido é de 20% texto para 80% de imagem.
Se quiser colocar o seu logo ou uma frase na imagem que irá publicar, pode utilizar plataformas como o Canva.
Tenha em conta que uma imagem chamativa e divertida consegue uma taxa de alcance e interação 87% superior a um post sem imagem.
Mas, agora que já sabe como criar um bom post no Facebook, já não tem desculpas para não o fazer. Lembre-se sempre que esta é uma das maiores redes sociais do mundo, e que pode ser uma ajuda preciosa (e barata) para alavancar o seu negócio.
Do que está há espera? Ponha já hoje as mãos à obra. E se tiver alguma dúvida, diga-nos que temos todo o gosto em esclarecer e ajudar.
Sabe o que é e como criar um calendário mensal de conteúdos?
Uma excelente forma de ampliar a visibilidade online de uma empresa é partir de uma estratégia de marketing de conteúdo. Mas para alcançar o seu objetivo, muitos fatores são indispensáveis. Entre eles, precisa de um ótimo planeamento e de um calendário mensal de conteúdos.
Esse planeamento inclui entre outras questões:
- Programação de divulgação nas redes sociais
- Frequência de produção
- Frequência de publicação de conteúdos noutras plataformas
- Definição de datas para o lançamento de campanhas
Porém, não se trata apenas de publicar determinado conteúdo em determinado local. Mas, para alcançar o sucesso na estratégia desenvolvida, é necessário (tal como já dissemos) ter um planeamento. O mesmo deve agregar uma série de itens.
E, para que se possa organizar e saber sempre o que fazer, nada melhor que desenvolver um calendário editorial.
Mas, o que é um calendário editorial mensal? Qual a sua influência nos resultados obtidos no planeamento de marketing de conteúdo? Explicamos-lhe tudo de seguida.
Calendário mensal: o que é esta ferramenta?
O calendário editorial ou calendário mensal é um documento que funciona como uma programação de toda a sua estratégia de conteúdo.
Nesta ferramenta (que pode ser física ou digital – como por exemplo um calendário em excel), ficam registradas informações como:
- Datas de publicação no blog
- Datas de lançamentos de conteúdos
- Temas e formatos de conteúdos a que vão ser publicados
- Palavras-chave utilizadas
- Divulgação nas redes sociais
- As personas definidas e a etapa do funil de vendas do cliente para a qual o conteúdo foi desenvolvido
- Promoção em e-mail marketing
Calendário editorial: Quais são as suas vantagens
Essa ferramenta é essencialmente uma componente de planeamento para as ações que vão ser elaboradas para a estratégia de content marketing. O mesmo proporciona à equipa de marketing uma direção efetiva do que é necessário fazer para ter sucesso.
Mas, saiba que existem inúmeras vantagens associadas ao desenvolvimento de um calendário editorial mensal. Conheça de seguida as principais.
1 – Melhor organização e planeamento
O calendário editorial permite a visualização do planeamento dos conteúdos. Assim, é mais simples acompanhar o status de cada material que precisa ser produzido e publicado. Tudo isto com algum tempo de antecedência.
Outra vantagem, é que garante à equipa de marketing clareza na organização das tarefas de cada membro, garantindo uma divisão de trabalho eficiente.
2 – Consistência na frequência de publicação
A implementação de um calendário editorial auxilia na manutenção da consistência da frequência de publicação.
Como consequência, isso terá um impacto direto no tráfego orgânico. Segundo a pesquisa Content Trends 2016, empresas que publicam 13 ou mais conteúdos por mês geram o dobro de visitas ao seu site.
3 – Maior controlo sobre a estratégia de conteúdo
Além da possibilidade de planear materiais futuros, o calendário mensal tem como função a documentação de todos os conteúdos que já foram publicados.
O calendário editorial também fornece informações sobre os temas e palavras-chave que já foram utilizados. E porque é que isso é importante? Porque evita repetições e facilita a criação de novas pautas e conteúdos.
Além disso, com o crescimento do volume de publicações, este será muito útil para o controlo eficiente dos temas abordados.
4 – Formatos de conteúdos diversificados
Com a análise do calendário mensal, é possível identificar os formatos de conteúdo mais utilizados numa estratégia de inbound marketing.
Assim, procure diversificar a produção em diversos formatos. Esta variação é fundamental tendo em vista os diferentes tipos de conteúdo que podem ser elaborados para o consumidor.
Alguns dos formatos de conteúdos disponíveis são:
- Artigos em blogs
- Vídeos (podem ser gravados ou em direto)
- E-book
- Webinars
- Cases de sucesso
- Infográficos
- Relatórios de pesquisa
- Stories
5 – Equilíbrio na proporção dos conteúdos
Existe um erro muito comum nas empresas. E, o mesmo passa essencialmente por não conhecerem o seu target ou persona.
Por isso, ao produzir conteúdo deve ter em consideração o perfil da persona assim como a etapa do funil de vendas em que ela se encontra
Ao utilizar o calendário mensal, é possível acompanhar e controlar a quantidade de material produzido para cada persona e para cada etapa da jornada do cliente.
6 – Facilita o cumprimento do cronograma
O calendário editorial permite o planeamento do conteúdo a ser produzido com muito mais antecedência. E, isso quer dizer que vai ser mais simples delegar e garantir que no dia em que deve ser publicado, o material está criado e revisto.
Podemos então dizer que esta ferramenta é uma das melhores opções para se organizar e cumprir prazos. A par disso, vai diminuir consideravelmente o índice de atrasos na publicação dos conteúdos que haviam sido programados.
Como fazer um calendário editorial: 6 dicas para o sucesso
Mesmo considerando as vantagens, ainda existem muitas empresas que não utilizam um calendário mensal. Pior… não têm um plano de marketing!
Porém, se pensar bem sobre o assunto uma das primeiras etapas na implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo é a criação de um calendário.
Antes de o desenvolver, é importante ter em mente o tipo de conteúdo que será produzido. Isso porque as informações vão variar de acordo com o que a empresa julgar necessário documentar e acompanhar.
Tal como tudo na vida, existem diversos formatos de calendários. Assim, para facilitar a sua vida apresentamos-lhe de seguida uma série de dicas que podem auxiliar na criação do seu calendário editorial.
1 – Defina a ferramenta ideal
É possível elaborar um calendário mensal através de diversas ferramentas. Mas a escolha da melhor opção deverá ser decidida de acordo com os requisitos do seu negócio.
Uma das ferramentas é disponibilizada pelo Google são as folhas de cálculo, sendo que o Google Calendar também é uma boa opção.
Para quem não tem uma conta Google (que devem ser poucas pessoas), pode criar o seu calendário através do Excel, LibreOffice ou até mesmo pelo Plugin “Editorial Calendar” disponibilizado para o WordPress.
2 – Estabeleça uma frequência de publicação
Definir uma frequência para publicar é importante porque só assim poderá manter a consistência e a qualidade do conteúdo. E, contrariamente ao que possa pensar, isso vai auxiliar na construção da sua estratégia de marketing digital.
E, saiba que publicar com extrema frequência não é sinónimo de sucesso. É muito mais importante produzir conteúdo de qualidade, do que produzir muito conteúdo.
Manter o blog sempre atualizado é a melhor forma de conquistar uma audiência fiel e gerar engagement com o conteúdo. Mas, frisamos novamente: opte pela qualidade em detrimento da quantidade.
3 – Desenvolva o planeamento da sua estratégia
Através do calendário mensal pode definir inúmeras variáveis do conteúdo que irá ser trabalhado. E, isso inclui muito mais coisas do que aquilo que provavelmente está a imaginar.
Mas, para ter uma noção dos pontos mais importantes, referimo-los de seguida:
- Data e horário da publicação
- Título e palavras-chave
- Identificação dos responsáveis pela produção e publicação do conteúdo
- Formato do conteúdo
- Persona
- Etapa da jornada do cliente no funil de vendas
- Estado do processo (status do conteúdo)
- Resumo do material (Meta descrição)
- Oferta ou objetivo do conteúdo (CTA – Chamada para a ação)
- URL do conteúdo
Toda esta informação irá ajudá-lo a otimizar cada vez mais o processo e perceber quando é que faz sentido republicar determinado conteúdo. Além disso, vai ajudar a que tenha sempre um panorama geral, facilitando uma possível auditoria de conteúdos.
4 – Defina os canais de divulgação
Com o planeamento do conteúdo definido, está na hora de escolher as plataformas de divulgação.
As duas formas mais comuns (a par do blog) são:
4.1 – Redes Sociais
Escolha as redes sociais nas quais os conteúdos serão publicados e elabore um modelo de copy para cada uma delas.
Mas, tenha em mente que é importante definir a periodicidade da divulgação nas redes sociais.
Uma das formas mais comuns de promover o conteúdo é usar a estratégia 444. E o que é esta estratégia?
Ora bem, é tão simples como fazer a promoção de um material com 4 tipos de chamadas, em 4 dias diferentes, em 4 horários distintos, sendo uma publicação realizada em cada semana do mês.
Se não produz um volume muito grande de conteúdos, esta pode ser uma excelente estratégia para gerar tráfego para o seu site.
4.2 – E-mail Marketing
O e-mail marketing também é uma ótima ferramenta para divulgar o seu material e manter o público interessado.
Por isso, defina os dias e horários de envio e inclua-os no seu calendário mensal. Mas, frisamos que só deve enviar emails para quem tem interesse em receber os mesmos.
Não faça SPAM e não envie uma quantidade infindável de emails que não sejam verdadeiramente interessantes para o consumidor.
5 – Siga o cronograma (afinal é para isso que ele serve)
Com o calendário editorial definido, procure segui-lo à risca e mantenha-o atualizado. Mas, além de o seguir à risca, deve também medir os resultados que são gerados (aqui é essencial ter bem definidas as métricas e KPI’s do seu negócio).
Assim, é possível aprimorar constantemente a sua estratégia de marketing de conteúdo, para obter melhores resultados.
6 – Alinhamento com a equipa de marketing
O calendário editorial fornece uma visão geral e estratégica das suas ações dentro do planeamento de conteúdo.
O mesmo tem um papel fundamental na centralização das informações, melhorando a comunicação e o conhecimento da equipa relativamente aos prazos, datas e andamento dos processos.
Partilhar o calendário editorial com a equipa é meio caminho andado para uma correta estratégia digital. A par disso, permite também a realização de vários brainstorming para o desenvolvimento de estratégias complementares.
Como vê a realização de um calendário mensal com os conteúdos digitais do seu negócio é de extrema importância para alcançar o sucesso.
Mas, se neste momento quer avançar com a criação do seu calendário editorial e com a produção de conteúdo otimizado para web mas não tem tempo ou não tem todos os conhecimentos necessários, fale connosco. Garantidamente poderemos ajudar.
