Long Tail Keywords – Porque é que são tão importantes
Quantas vezes já ouviu o termo Long tail keywords? Este é um termo cada vez mais comum no âmbito do marketing digital.
Mas, infelizmente, são ainda muitos os empresários que desconhecem o termo, assim como a infinidade de possibilidades que o mesmo agrega a um negócio.
Resumidamente a expressão pode ser traduzida como palavra-chave de cauda longa! Ficou na mesma? Talvez o exemplo seguinte ajude a clarificar.
Existem imensas empresas a utilizar a palavra-chave “marketing digital”, contudo, devem ser muito poucas as que utilizam a long tail “marketing digital para PME”.
A utilização de uma key maior tem diversas vantagens, nomeadamente facilitar a indexação do conteúdo por parte do Google.
De acordo com o livro Seo for 2011: Search Engine Optimization Secrets de Sean Odom “Long tail Keywords são um tipo de palavra-chave que contém pelo menos 2 palavras, chegando por vezes a ter 5 palavras”.
Assim, porque é que as mesmas são tão importantes para a sua estratégia de marketing de conteúdos? Porque apenas deste modo vai diferenciar-se dos seus concorrentes.
Long tail Keywords: Quais os principais motivos para as utilizar?
Tal como dissemos anteriormente, existe uma grande competição por determinadas palavras-chave. E porque é que isso acontece?
Basicamente porque todas as empresas querem obter o melhor ranking através das palavras que são prioritárias para o seu negócio.
Mas, o problema é que palavras-chave muito genéricas são mais complicadas de aparecerem na 1ª página do Google!
E, esta é sem dúvida a única página dos motores de busca onde quer que o seu conteúdo apareça. Não acredita? Veja algumas estatísticas agregadas pela Rock Content.
- O Google apresenta em média mais de 40.000 pesquisas por segundo
- 28% das pesquisas locais resultam em compra
- Melhorias no conteúdo aumentam o tráfego de um blog em 2.000%
- O tamanho médio dos conteúdos dos lugares cimeiros do Google é de 1.890 palavras
- A primeira posição nos resultados orgânicos tem uma taxa de cliques de 34,36%
- 60% dos cliques vão para os três primeiros resultados
- 75% dos consumidores não passam da primeira página do Google
- No Google, 18% dos cliques orgânicos vão para o primeiro resultado da busca, 10% vão para o segundo e 7% vão para o terceiro
- Não incluir long tail keywords nos seus conteúdos significa uma perda considerável de leads
- 50% das consultas de pesquisa em mecanismo de busca são quatro palavras ou mais
Como vê, as estatísticas demonstram que é realmente importante ter uma estratégia de marketing digital coerente.
Além de precisar investir em marketing de conteúdo e SEO, precisa também analisar cuidadosamente os termos que quer alavancar no Google.
Para perceber como funciona na prática, deixamos-lhe um exemplo.
Exemplo prático de utilização de long tail keywords
Imagine que em Portugal existem 1000 cabeleireiros! Supomos que mais ou menos 500 têm presença online – site, redes sociais ou outro tipo de presença.
Se todos eles utilizarem como palavra-chave “cabeleireiro” apenas os 3 primeiros lugares (ou eventualmente os 10 primeiros) vão ser notados.
Isso irá acontecer independentemente de serem ou não os mais interessantes para as necessidades específicas de quem está a realizar a pesquisa.
Agora imagine que um potencial cliente (feminino) está à procura de um cabeleireiro em Lisboa que faça extensões de cabelo.
Este cabeleireiro será muito mais facilmente colocado na 1ª página dos motores de busca se tentar rankear as long tail Keywords “cabeleireiro com extensões de cabelo em lisboa” do que se utilizar apenas as palavras chave “cabeleireiro feminino”.
Pode parecer uma ação lógica, contudo, garantimos-lhe que mais de 90% dos empresários vai tentar sempre rankear uma palavra-chave genérica.
Quais as principais vantagens destas palavras chave maiores?
Ainda tem dúvidas se deve considerar as long tails como parte integrante da sua estratégia de marketing digital? Se a resposta for positiva, vamos continuar a dar-lhe motivos para investir.
São muitas as vantagens das mesmas, mas frisamos as seguintes:
- Ajuda a obter melhores posicionamentos no Google
- Ajuda a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdos “fora da caixa”
- Permite ter custos menores no caso de realizar uma campanha de Google Adwords
- Maior diferenciação da concorrência
- Menor concorrência
- Custo por clique mais barato
- A expressão é mais próxima das necessidades do cliente
Como já deve ter percebido, as long tail keywords são importantes para qualquer negócio. Além da concorrência ser muito menor, as mesmas são muito mais parecidas com os termos usados pelo consumidor nas suas pesquisas.
Como escolher as melhores long tails para o seu negócio?
É importante ter em conta que por vezes pode ser complicado perceber qual o melhor termo a usar. Mas, a melhor sugestão que lhe podemos dar é que pergunte aos seus clientes (pois são eles que realizam as pesquisas) que termos utilizam para chegar até si.
Outra alternativa é utilizar por exemplo o Keyword Planner de forma a realizar testes com diferentes palavras-chave. Assim vai ser muito mais simples encontrar aquelas que são mais adequadas ao seu negócio – e que têm menor concorrência.
Mas se pensa que as nossas sugestões acabaram, engana-se. Pode ainda usar o Webmaster Tools (Google Search).
Trata-se de uma plataforma da Google que lhe fornece os termos que clientes e potenciais clientes utilizaram para chegar ao seu negócio.
Com uma correta estratégia de análise, será possível obter ótimos resultados nos diferentes motores de pesquisa.
11 motivos para utilizar as long tail na sua estratégia de SEO?
Quando um blog fala sobre uma determinada temática, é complicado evitar cair na repetição.
Por muito que se queira inovar, a determinada altura vão existir vários conteúdos similares.
As empresas que utilizam corretamente uma estratégia de long tail keywords, geram 70% mais de tráfego só com essas palavras.
Este já é um bom motivo para investir! Mas, existe outro ainda mais importante! As mesmas são a melhor fonte de tráfego orgânico para o seu blog.
De acordo com Neil Patel existem 11 bons motivos para investir em long tails. Descubra-os de seguida.
- É a melhor forma de ultrapassar a concorrência
- São a forma mais aproximada de como o consumidor realiza pesquisas
- Ajudam a promover o contexto do seu conteúdo
- Ajudam a promover uma melhor taxa de conversão
- Ajudam a rankear palavras mais curtas
- São uma parte essencial da sua estratégia de content marketing para um blog
- Ajudam o leitor a entrar no funil de conversão
- Ajudam a melhorar a sua estratégia de SEO nos motores de busca
- Ajudam a melhorar os resultados das pesquisas por voz
- Os conteúdos escritos com long tail keywords agregam maior valor para o leitor
- São a maior fonte de tráfego atual para o seu site (não acredita? Veja a Search Console).
Ainda têm dúvidas sobre esta estratégia de marketing? Acredite que utilizar palavras-chave de cauda longa pode realmente tornar o seu conteúdo melhor.
Como usar long tails de forma mais eficiente?
Encontrar palavras-chave mais completas é apenas metade do seu trabalho! Depois de escolher as mesmas é preciso saber como as utilizar.
Assim sendo, deixamos algumas dicas rápidas que podem ajudar. Se as seguir não é assim tão complicado.
1 – Implemente-as de forma natural
Este é o primeiro ponto a considerar. Nunca utilize nenhuma palavra-chave de forma a que a mesma pareça forçada no meio do texto.
Algumas keywords não são simples de utilizar no meio de um texto (até porque nem sequer fazem muito sentido).
Assim, para as utilizar corretamente seja criativo com a pontuação ou ajuste um pouco a palavra ao seu texto.
2 – Saiba onde utilizar as suas palavras-chave
Todos os conteúdos devem ter uma palavra-chave principal e algumas variantes da mesma (keys secundárias e terciárias).
Assim, se quer que o seu conteúdo obtenha os melhores posicionamentos, é importante incluir as mesmas em alguns pontos estratégicos. Não sabe quais são? Não precisa de se preocupar.
- Título
- No primeiro H2
- Se possível em pelo menos um H3
- Primeiro parágrafo do texto
- Meta Title
- Meta Description
- Imagem principal
3 – Se não conseguir… não se preocupe muito
A verdade é que nem sempre vai ser fácil colocar a palavra-chave principal de forma orgânica no título do artigo.
Assim, se a mesma não se encaixar em nenhum lugar, não se preocupe muito. É melhor manter um texto natural e organicamente interessante, do que forçar a mesma a ficar num local onde não
pertence.
Coloque a mesma onde conseguir, mas nunca sacrifique a qualidade e legibilidade do seu conteúdo.
Com a evolução dos motores de busca, as palavras-chave podem não ser já o aspeto mais importante do SEO!
Mas, não se engane! São ainda uma parte essencial e imprescindível do mesmo.
Se não consegue ter uma boa classificação para keywords principais, mude para as long tail.
Depois de encontrar as que funcionam para o seu negócio, vai ver um aumento da classificação em pouco tempo.
Agora já sabe porque é que deve utilizar Long Tails Keywords em vez que palavras-chave normais!
Assim do que está à espera para verificar se não está a gastar dinheiro de forma desnecessária?
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