Será que as palavras-chave continuam a ser importantes numa estratégia digital?
As ações que definem uma campanha digital são direcionadas para atrair, converter, relacionar e vender para um determinado avatar. Quando falamos de estratégia de conteúdo para blog, são muitos os fatores que devem ser considerados. E, um desses fatores são as palavras-chave.
Este é um dos principais elementos que conseguem chamar a atenção e atrair o seu cliente ideal. Mas, sabe o que são e o seu impacto na estratégia da sua marca?
Vamos explicar mais detalhadamente porque é que este elemento continua a ser tão importante para o marketing digital.
Palavras-chave: Como são capazes de impulsionar a estratégia de marketing digital
Palavras-chave ou keywords são termos que podem ser compostos por uma ou mais palavras e consistem no principal elemento de uma pesquisa.
Ou seja, é o que o utilizador irá digitar nas ferramentas de pesquisa para encontrar uma solução para as suas dores ou necessidades. O principal objetivo destas palavras é direcionar a criação de páginas e conteúdos de blogs e sites.
Mas, não basta usar palavras soltas num blog ou publicação e esperar bons resultados. Estes devem ser utilizadas estrategicamente para abrir as portas do seu conteúdo para toda a internet.
Lembre-se que a concorrência online é gigante e as keywords que utiliza podem ser o primeiro contacto entre a sua marca e o público.
Se não forem bem utilizadas, os visitantes podem simplesmente fechar a janela da sua página e seguir para outros resultados. Por isso, cada palavra-chave deve estar vinculada a esclarecimentos claros e objetivos.
Em suma, quando se trata de conteúdos online, o principal elemento que separa o problema do seu público-alvo da solução que sua empresa oferece é a palavra-chave.
Como as palavras-chave otimizam o seu posicionamento online?
Para compreender o impacto que as keywords têm numa estratégia digital, é preciso perceber um pouco melhor o seu funcionamento.
1 – Pesquisa orgânica
O SEO (Search Engine Optimization) consiste num dos pilares do Inbound Marketing e está relacionado com a otimização para os motores de pesquisa.
Para que ocorra essa otimização, os conteúdos de sites e blogs têm de ser escritos de acordo com os vários fatores de ranking.
Basicamente a forma como o conteúdo é escrito e a utilização correta desses fatores iá fazer com que o conteúdo alcance um bom posicionamento orgânico.
Tenha em conta que pesquisa orgânica é aquela cujos resultados são espontâneos, ou seja, sem custos. No entanto, é sempre importante frisar que esta é uma estratégia a longo prazo, pois os resultados obtidos não são imediatos.
2 – Escolher as palavras corretas
Para escolher as palavras-chave corretas e conseguir bons resultados através da pesquisa orgânica é preciso conhecer bem as dores, necessidades ou desejos do seu avatar. A par disso é também importante ter um bom conhecimento dos produtos ou serviços que tem para oferecer.
Coloque-se no lugar do seu cliente, reflita sobre o que procura na internet e que respostas gostaria de encontrar no conteúdo publicado pela sua marca.
Este exercício ajuda a definir quem de facto é o seu cliente ideal e que keywords irá digitar nos mecanismos de pesquisa. Acertar nisto, é um passo em frente em direção ao sucesso nas técnicas de SEO.
3 – Otimizar resultados
A otimização de resultados é a consequência final de todo o processo de utilização das palavras-chave. Ou seja, a sua página poderá alcançar um bom posicionamento nos mecanismos de pesquisa (Google).
Lembra-se do posicionamento estratégico das keywords? Estas devem ser utilizadas nos títulos dos textos e ao longo deles, geralmente no primeiro parágrafo. Mas é preciso manter a naturalidade do conteúdo. Caso contrário, o texto torna-se cansativo e forçado e não vai agradar aos leitores.
Por isso, foque-se em produzir conteúdos com informações relevantes para quem procura soluções na internet.
As palavras-chave continuam a ser fundamentais para uma boa estratégia digital. Mas, tenha atenção para utilizá-las da maneira correta, seguindo as técnicas e diretrizes do marketing digital.
Como conseguir tráfego orgânico sem grandes investimentos
Se tem um negócio com presença online, temos a certeza que já ouviu falar de tráfego orgânico. Esta é uma estratégia essencial para quem procura dar maior visibilidade ao seu negócio.
Se pensarmos bem a internet é a porta de entrada para a maior parte dos novos empreendedores. Estes, são os que procuram no universo virtual a chave para o sucesso dos seus negócios.
Mas, assim como num negócio físico, ter um negócio na internet também necessita de investimentos. Os mesmos vão servir para superar a concorrência e alavancar uma marca ou produto.
E, todos sabemos que o marketing é uma das ferramentas essenciais para que isso ocorra. Através dele é possível seguir uma estratégia de marketing de conteúdos, obtendo assim o tão almejado tráfego orgânico, que o vai ajudar a impulsionar ainda mais o seu negócio.
Mas sabe o que é e como funciona este tipo de tráfego, e como ele influencia o posicionamento do seu negócio na internet?
Se está à procura do sucesso digital continue a ler o nosso artigo com tudo o que precisa saber sobre este assunto!
Tráfego orgânico: como o vai ajudar a impulsionar o seu negócio
Todos querem ter a sua marca ou produto exposto para o maior número de pessoas na internet certo? Isso porque sabemos que conquistar clientes é fundamental para o sucesso de qualquer negócio. E, quanto maior for o alcance, mais simples irá ser obter novos clientes e aumentar as vendas.
Muitos conseguem essa visibilidade através de anúncios pagos. Porém é possível conquistá-la sem muito investimento através do tráfego orgânico. Mas, o que é afinal o tráfego orgânico?
Tráfego orgânico consiste no alcance de visitas num canal digital (como o seu site) de forma espontânea e sem ter que recorrer a publicidade constante.
Conseguir ter um bom tráfego orgânico é muito vantajoso para qualquer negócio, pois dessa forma a estratégia digital acaba por ser menos dispendiosa, tornando assim a margem de lucros maior.
Outro grande benefício em relação a este tipo de tráfego é a sua durabilidade. Atingir uma boa visibilidade da marca ou produto de forma orgânica não tem prazo de validade, contrariamente ao que acontece com os anúncios pagos que dependem de investimento constante.
Mas como conseguir tráfego orgânico sem grandes investimentos? Veja 4 dicas práticas para conquistar este objetivo!
4 dicas práticas e simples para ter maior volume de tráfego orgânico
Num espaço tão concorrido como a internet, conseguir tráfego orgânico pode até parecer uma tarefa difícil. Mas se aplicar estas 4 dicas ao seu negócio já estará um passo a frente da sua concorrência!
1 – Conheça o seu público
Conhecer o público que deseja atingir é uma das primeiras questões que precisa ter em consideração.
Isso porque quanto mais informações tiver do público que deseja alcançar, mais simples será entregar conteúdos que estas pessoas desejam consumir, com as palavras chaves certas e linguagem ideal para transmitir a sua mensagem.
2 – Crie estratégias para usar palavras chave
E por falar em palavras chave, estas são muito importantes para colocar o seu negócio num bom lugar no ranking dos motores de busca.
As palavras chave são as ferramentas que auxiliam estes sites a determinar o que os leitores estão à procura e que conteúdos se adequam às pesquisas realizadas.
3 – Produzir conteúdo de qualidade
Produzir conteúdo de qualidade é indispensável para conseguir atrair tráfego orgânico.
Para isso é necessário dedicar-se à produção de artigos e outros materiais que solucionem as necessidades ou dores do consumidor. Considere sempre que tudo o que escrever deve ter informação relevante e útil.
4 – Diversidade de alcance e formatos
Os conteúdos produzidos não devem ficar restritos somente a uma página ou blog, por exemplo. É necessário trabalhar na divulgação para conseguir alcançar o maior número de pessoas.
O mesmo material pode e deve ser publicado em diferentes formatos, como blog post, vídeo, e-book, post nas redes sociais, podcast…
Portanto, publique os seus conteúdos no máximo de plataformas virtuais que conseguir, como redes sociais e YouTube. Dessa forma conseguirá gerar maior engagement, e consequentemente aumentar o tráfego orgânico.
Quem está à procura do sucesso digital e sabe da importância do marketing digital certamente utiliza estes instrumentos de modo a conseguir tráfego orgânico e alavancar os negócios.
Aplique estas estratégias na sua empresa de forma contínua e beneficie também da divulgação da sua marca.
Long Tail Keywords – Porque é que são tão importantes
Quantas vezes já ouviu o termo Long tail keywords? Este é um termo cada vez mais comum no âmbito do marketing digital.
Mas, infelizmente, são ainda muitos os empresários que desconhecem o termo, assim como a infinidade de possibilidades que o mesmo agrega a um negócio.
Resumidamente a expressão pode ser traduzida como palavra-chave de cauda longa! Ficou na mesma? Talvez o exemplo seguinte ajude a clarificar.
Existem imensas empresas a utilizar a palavra-chave “marketing digital”, contudo, devem ser muito poucas as que utilizam a long tail “marketing digital para PME”.
A utilização de uma key maior tem diversas vantagens, nomeadamente facilitar a indexação do conteúdo por parte do Google.
De acordo com o livro Seo for 2011: Search Engine Optimization Secrets de Sean Odom “Long tail Keywords são um tipo de palavra-chave que contém pelo menos 2 palavras, chegando por vezes a ter 5 palavras”.
Assim, porque é que as mesmas são tão importantes para a sua estratégia de marketing de conteúdos? Porque apenas deste modo vai diferenciar-se dos seus concorrentes.
Long tail Keywords: Quais os principais motivos para as utilizar?
Tal como dissemos anteriormente, existe uma grande competição por determinadas palavras-chave. E porque é que isso acontece?
Basicamente porque todas as empresas querem obter o melhor ranking através das palavras que são prioritárias para o seu negócio.
Mas, o problema é que palavras-chave muito genéricas são mais complicadas de aparecerem na 1ª página do Google!
E, esta é sem dúvida a única página dos motores de busca onde quer que o seu conteúdo apareça. Não acredita? Veja algumas estatísticas agregadas pela Rock Content.
- O Google apresenta em média mais de 40.000 pesquisas por segundo
- 28% das pesquisas locais resultam em compra
- Melhorias no conteúdo aumentam o tráfego de um blog em 2.000%
- O tamanho médio dos conteúdos dos lugares cimeiros do Google é de 1.890 palavras
- A primeira posição nos resultados orgânicos tem uma taxa de cliques de 34,36%
- 60% dos cliques vão para os três primeiros resultados
- 75% dos consumidores não passam da primeira página do Google
- No Google, 18% dos cliques orgânicos vão para o primeiro resultado da busca, 10% vão para o segundo e 7% vão para o terceiro
- Não incluir long tail keywords nos seus conteúdos significa uma perda considerável de leads
- 50% das consultas de pesquisa em mecanismo de busca são quatro palavras ou mais
Como vê, as estatísticas demonstram que é realmente importante ter uma estratégia de marketing digital coerente.
Além de precisar investir em marketing de conteúdo e SEO, precisa também analisar cuidadosamente os termos que quer alavancar no Google.
Para perceber como funciona na prática, deixamos-lhe um exemplo.
Exemplo prático de utilização de long tail keywords
Imagine que em Portugal existem 1000 cabeleireiros! Supomos que mais ou menos 500 têm presença online – site, redes sociais ou outro tipo de presença.
Se todos eles utilizarem como palavra-chave “cabeleireiro” apenas os 3 primeiros lugares (ou eventualmente os 10 primeiros) vão ser notados.
Isso irá acontecer independentemente de serem ou não os mais interessantes para as necessidades específicas de quem está a realizar a pesquisa.
Agora imagine que um potencial cliente (feminino) está à procura de um cabeleireiro em Lisboa que faça extensões de cabelo.
Este cabeleireiro será muito mais facilmente colocado na 1ª página dos motores de busca se tentar rankear as long tail Keywords “cabeleireiro com extensões de cabelo em lisboa” do que se utilizar apenas as palavras chave “cabeleireiro feminino”.
Pode parecer uma ação lógica, contudo, garantimos-lhe que mais de 90% dos empresários vai tentar sempre rankear uma palavra-chave genérica.
Quais as principais vantagens destas palavras chave maiores?
Ainda tem dúvidas se deve considerar as long tails como parte integrante da sua estratégia de marketing digital? Se a resposta for positiva, vamos continuar a dar-lhe motivos para investir.
São muitas as vantagens das mesmas, mas frisamos as seguintes:
- Ajuda a obter melhores posicionamentos no Google
- Ajuda a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdos “fora da caixa”
- Permite ter custos menores no caso de realizar uma campanha de Google Adwords
- Maior diferenciação da concorrência
- Menor concorrência
- Custo por clique mais barato
- A expressão é mais próxima das necessidades do cliente
Como já deve ter percebido, as long tail keywords são importantes para qualquer negócio. Além da concorrência ser muito menor, as mesmas são muito mais parecidas com os termos usados pelo consumidor nas suas pesquisas.
Como escolher as melhores long tails para o seu negócio?
É importante ter em conta que por vezes pode ser complicado perceber qual o melhor termo a usar. Mas, a melhor sugestão que lhe podemos dar é que pergunte aos seus clientes (pois são eles que realizam as pesquisas) que termos utilizam para chegar até si.
Outra alternativa é utilizar por exemplo o Keyword Planner de forma a realizar testes com diferentes palavras-chave. Assim vai ser muito mais simples encontrar aquelas que são mais adequadas ao seu negócio – e que têm menor concorrência.
Mas se pensa que as nossas sugestões acabaram, engana-se. Pode ainda usar o Webmaster Tools (Google Search).
Trata-se de uma plataforma da Google que lhe fornece os termos que clientes e potenciais clientes utilizaram para chegar ao seu negócio.
Com uma correta estratégia de análise, será possível obter ótimos resultados nos diferentes motores de pesquisa.
11 motivos para utilizar as long tail na sua estratégia de SEO?
Quando um blog fala sobre uma determinada temática, é complicado evitar cair na repetição.
Por muito que se queira inovar, a determinada altura vão existir vários conteúdos similares.
As empresas que utilizam corretamente uma estratégia de long tail keywords, geram 70% mais de tráfego só com essas palavras.
Este já é um bom motivo para investir! Mas, existe outro ainda mais importante! As mesmas são a melhor fonte de tráfego orgânico para o seu blog.
De acordo com Neil Patel existem 11 bons motivos para investir em long tails. Descubra-os de seguida.
- É a melhor forma de ultrapassar a concorrência
- São a forma mais aproximada de como o consumidor realiza pesquisas
- Ajudam a promover o contexto do seu conteúdo
- Ajudam a promover uma melhor taxa de conversão
- Ajudam a rankear palavras mais curtas
- São uma parte essencial da sua estratégia de content marketing para um blog
- Ajudam o leitor a entrar no funil de conversão
- Ajudam a melhorar a sua estratégia de SEO nos motores de busca
- Ajudam a melhorar os resultados das pesquisas por voz
- Os conteúdos escritos com long tail keywords agregam maior valor para o leitor
- São a maior fonte de tráfego atual para o seu site (não acredita? Veja a Search Console).
Ainda têm dúvidas sobre esta estratégia de marketing? Acredite que utilizar palavras-chave de cauda longa pode realmente tornar o seu conteúdo melhor.
Como usar long tails de forma mais eficiente?
Encontrar palavras-chave mais completas é apenas metade do seu trabalho! Depois de escolher as mesmas é preciso saber como as utilizar.
Assim sendo, deixamos algumas dicas rápidas que podem ajudar. Se as seguir não é assim tão complicado.
1 – Implemente-as de forma natural
Este é o primeiro ponto a considerar. Nunca utilize nenhuma palavra-chave de forma a que a mesma pareça forçada no meio do texto.
Algumas keywords não são simples de utilizar no meio de um texto (até porque nem sequer fazem muito sentido).
Assim, para as utilizar corretamente seja criativo com a pontuação ou ajuste um pouco a palavra ao seu texto.
2 – Saiba onde utilizar as suas palavras-chave
Todos os conteúdos devem ter uma palavra-chave principal e algumas variantes da mesma (keys secundárias e terciárias).
Assim, se quer que o seu conteúdo obtenha os melhores posicionamentos, é importante incluir as mesmas em alguns pontos estratégicos. Não sabe quais são? Não precisa de se preocupar.
- Título
- No primeiro H2
- Se possível em pelo menos um H3
- Primeiro parágrafo do texto
- Meta Title
- Meta Description
- Imagem principal
3 – Se não conseguir… não se preocupe muito
A verdade é que nem sempre vai ser fácil colocar a palavra-chave principal de forma orgânica no título do artigo.
Assim, se a mesma não se encaixar em nenhum lugar, não se preocupe muito. É melhor manter um texto natural e organicamente interessante, do que forçar a mesma a ficar num local onde não
pertence.
Coloque a mesma onde conseguir, mas nunca sacrifique a qualidade e legibilidade do seu conteúdo.
Com a evolução dos motores de busca, as palavras-chave podem não ser já o aspeto mais importante do SEO!
Mas, não se engane! São ainda uma parte essencial e imprescindível do mesmo.
Se não consegue ter uma boa classificação para keywords principais, mude para as long tail.
Depois de encontrar as que funcionam para o seu negócio, vai ver um aumento da classificação em pouco tempo.
Agora já sabe porque é que deve utilizar Long Tails Keywords em vez que palavras-chave normais!
Assim do que está à espera para verificar se não está a gastar dinheiro de forma desnecessária?
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