Tráfego pago: Sim ou não?
Tráfego pago ou tráfego orgânico? Qual é a melhor estratégia? Esta é uma das grandes questões na criação de planos de marketing.
A verdade é que ambas as estratégias têm pontos positivos, mas também negativos.
Conhecê-los é a melhor forma para definires qual dos dois tipos de tráfego é o mais indicado para o atual momento do teu negócio.
No artigo de hoje vamos dedicar-nos ao tráfego pago. Continua a ler e descobre as suas vantagens e desvantagens.
O que é e quais as vantagens e desvantagens do tráfego pago
Investir em anúncios nas plataformas de mídias digitais é a base da estratégia do tráfego pago.
Com isso, o objetivo é gerar leads qualificados para conhecer, relacionar-se e comprar a tua marca.
De forma bastante simplificada, numa estratégia de tráfego pago, tens de investir um orçamento inicial na plataforma de anúncio, criar o anúncio em si e pagar quando o mesmo receber cliques ou visualizações.
Neste sentido, é interessante conhecer alguns dos principais tipos de cobrança neste modelo de tráfego.
Pay per Click – PPC: neste modelo, o anunciante só paga quando um utilizador clicar no referido anúncio.
Cost per Thousand – CPM: no modelo de tráfego pago “custo por mil” o anunciante paga pelo anúncio quando o mesmo atinge mil impressões, ou seja, o número de vezes em que o mesmo foi exibido na internet.
Cost per View – CPV: o custo por visita refere-se ao valor gasto em anúncios, dividido pelas visitas, em que cada visita consiste num acesso do utilizador ao site, blog, loja online, etc.
As fontes de tráfego pago
É possível encontrar diversas fontes de tráfego pago na internet, no entanto algumas são mais populares e utilizadas do que outras.
Entre as principais estão:
Google AdWords
Provavelmente a plataforma mais popular em neste tipo de tráfego, o AdWords tem como principal vantagem a possibilidade de selecionares o segmento.
Ou seja, escolher em que dispositivo os teus anúncios devem ser exibidos, em que locais, para que faixa etária, entre outros.
Facebook Ads
Assim como a opção anterior, o Facebook Ads também permite segmentar os anúncios, com a possibilidade de anunciar no modelo CPC ou CPM.
Também é bastante popular, tendo em vista o alcance da rede social.
YouTube
Se exploras muitos conteúdos em vídeo, então impulsioná-los no YouTube pode ser uma alternativa interessante.
O tráfego pago na rede social faz parte do Google AdWords e pode proporcionar mais visibilidade aos conteúdos.
Bastante similar ao Facebook Ads, podes anunciar fotos ou vídeos no Instagram, que vem crescendo e ganhando espaço como a principal rede social da atualidade.
Vantagens do tráfego pago
Agora que já conheces algumas informações básicas sobre este modelo de tráfego, vais saber as principais vantagens de investires neste tipo de estratégia.
Retorno rápido
Este é, sem dúvida, um dos principais motivos para que muitos optem pelo tráfego pago. O retorno com os anúncios é quase imediato.
Assim, quando a campanha possui boa qualidade, os resultados são obtidos num curto período de tempo.
O tráfego orgânico, por sua vez, exige mais tempo e paciência para perceberes o retorno.
Menos trabalhoso
Marcar presença na internet através do tráfego orgânico é, certamente, mais trabalhoso. Na verdade deves investir em diversas estratégias para diferentes tipos de conteúdo, como blog e redes sociais.
Neste sentido, o tráfego pago também se mostra mais vantajoso, pois é uma estratégia um tanto ou quanto mais simples.
Baixo investimento inicial
Não precisas de investir grandes montantes para começares a implementar a estratégia de tráfego pago.
Podes definir o quanto pretendes investir, seja um valor diário, mensal ou, por exemplo, pelo tempo de duração de uma campanha específica.
Desvantagens do tráfego pago
Mas, é claro que nem tudo é cor-de-rosa em relação ao tráfego pago. Entre as suas principais desvantagens podemos destacar:
Sem dinheiro, sem tráfego
Utilizares exclusivamente o tráfego pago é um risco, pois, se eventualmente não houver mais dinheiro para investires, então não terás mais nenhum retorno.
Assim, terás as vendas interrompidas e os resultados podem ser catastróficos para o teu negócio.
Inviável a longo prazo
A estratégia pode mostrar-se inviável a longo prazo, justamente por motivos financeiros.
Os custos para anunciar tendem a ser cada vez maiores, já que há muitos novos anunciantes com publicidades de boa qualidade.
Por tudo isso, este modelo de tráfego mostra-se como uma boa estratégia apenas em alguns tipos de situações.
Lançamento de novos produtos, promoções de vendas sazonais e ações de remarketing são algumas delas.
Já trabalhaste com anúncios pagos na internet? Conta-nos a tua experiência!
Como conseguir tráfego orgânico sem grandes investimentos
Se tem um negócio com presença online, temos a certeza que já ouviu falar de tráfego orgânico. Esta é uma estratégia essencial para quem procura dar maior visibilidade ao seu negócio.
Se pensarmos bem a internet é a porta de entrada para a maior parte dos novos empreendedores. Estes, são os que procuram no universo virtual a chave para o sucesso dos seus negócios.
Mas, assim como num negócio físico, ter um negócio na internet também necessita de investimentos. Os mesmos vão servir para superar a concorrência e alavancar uma marca ou produto.
E, todos sabemos que o marketing é uma das ferramentas essenciais para que isso ocorra. Através dele é possível seguir uma estratégia de marketing de conteúdos, obtendo assim o tão almejado tráfego orgânico, que o vai ajudar a impulsionar ainda mais o seu negócio.
Mas sabe o que é e como funciona este tipo de tráfego, e como ele influencia o posicionamento do seu negócio na internet?
Se está à procura do sucesso digital continue a ler o nosso artigo com tudo o que precisa saber sobre este assunto!
Tráfego orgânico: como o vai ajudar a impulsionar o seu negócio
Todos querem ter a sua marca ou produto exposto para o maior número de pessoas na internet certo? Isso porque sabemos que conquistar clientes é fundamental para o sucesso de qualquer negócio. E, quanto maior for o alcance, mais simples irá ser obter novos clientes e aumentar as vendas.
Muitos conseguem essa visibilidade através de anúncios pagos. Porém é possível conquistá-la sem muito investimento através do tráfego orgânico. Mas, o que é afinal o tráfego orgânico?
Tráfego orgânico consiste no alcance de visitas num canal digital (como o seu site) de forma espontânea e sem ter que recorrer a publicidade constante.
Conseguir ter um bom tráfego orgânico é muito vantajoso para qualquer negócio, pois dessa forma a estratégia digital acaba por ser menos dispendiosa, tornando assim a margem de lucros maior.
Outro grande benefício em relação a este tipo de tráfego é a sua durabilidade. Atingir uma boa visibilidade da marca ou produto de forma orgânica não tem prazo de validade, contrariamente ao que acontece com os anúncios pagos que dependem de investimento constante.
Mas como conseguir tráfego orgânico sem grandes investimentos? Veja 4 dicas práticas para conquistar este objetivo!
4 dicas práticas e simples para ter maior volume de tráfego orgânico
Num espaço tão concorrido como a internet, conseguir tráfego orgânico pode até parecer uma tarefa difícil. Mas se aplicar estas 4 dicas ao seu negócio já estará um passo a frente da sua concorrência!
1 – Conheça o seu público
Conhecer o público que deseja atingir é uma das primeiras questões que precisa ter em consideração.
Isso porque quanto mais informações tiver do público que deseja alcançar, mais simples será entregar conteúdos que estas pessoas desejam consumir, com as palavras chaves certas e linguagem ideal para transmitir a sua mensagem.
2 – Crie estratégias para usar palavras chave
E por falar em palavras chave, estas são muito importantes para colocar o seu negócio num bom lugar no ranking dos motores de busca.
As palavras chave são as ferramentas que auxiliam estes sites a determinar o que os leitores estão à procura e que conteúdos se adequam às pesquisas realizadas.
3 – Produzir conteúdo de qualidade
Produzir conteúdo de qualidade é indispensável para conseguir atrair tráfego orgânico.
Para isso é necessário dedicar-se à produção de artigos e outros materiais que solucionem as necessidades ou dores do consumidor. Considere sempre que tudo o que escrever deve ter informação relevante e útil.
4 – Diversidade de alcance e formatos
Os conteúdos produzidos não devem ficar restritos somente a uma página ou blog, por exemplo. É necessário trabalhar na divulgação para conseguir alcançar o maior número de pessoas.
O mesmo material pode e deve ser publicado em diferentes formatos, como blog post, vídeo, e-book, post nas redes sociais, podcast…
Portanto, publique os seus conteúdos no máximo de plataformas virtuais que conseguir, como redes sociais e YouTube. Dessa forma conseguirá gerar maior engagement, e consequentemente aumentar o tráfego orgânico.
Quem está à procura do sucesso digital e sabe da importância do marketing digital certamente utiliza estes instrumentos de modo a conseguir tráfego orgânico e alavancar os negócios.
Aplique estas estratégias na sua empresa de forma contínua e beneficie também da divulgação da sua marca.
Será que a expressão Rich Snippets lhe diz alguma coisa?
A expressão Rich Snippets é irreconhecível para milhares de pessoas. Contudo, saiba que são uma parte essencial quando falamos da otimização para motores de pesquisa.
De forma simples, os Snippets são as famosas “caixas de resposta” que aparecem sempre que realiza uma pesquisa no Google. E, os mesmos não servem só para facilitar a vida do leitor.
Na verdade, se bem otimizados os mesmos podem ser um grande aliado no aumento do tráfego orgânico do seu site.
É importante frisar que os Rich Snippets são também vulgarmente conhecidos como a “Posição Zero do Google”. Por isso, se não sabe como funciona, não se preocupe.
De seguida explicamos-lhe tudo o que precisa saber sobre os mesmos, assim como algumas técnicas para os melhorar.
Rich Snippets: O que são e porque são tão importantes?
De forma simples, os Snippets são respostas que aparecem numa caixa na parte superior dos resultados das pesquisas no Google. Os mesmos, são extraídos do que o Google julga ser o conteúdo mais relevante de uma página.
Existem 3 tipos de pontos em destaque:
- Parágrafo – Será um breve trecho que explica a resposta à questão colocada
- Lista – Uma lista com marcadores de etapas ou respostas
- Tabelas – Uma tabela com resposta como é o caso da conversão de moedas ou dosagens de medicamentos
Contudo, é importante frisar que os Snippets mais frequentes são os de parágrafo.
Os mesmos fornecem uma parte da resposta à pesquisa do consumidor, e ajudam o mesmo a escolher o site que será (à partida) mais valioso para as suas necessidades.
Ao contrário de um resultado orgânico comum, estes são visualmente mais apelativos. E, são descritos através da marcação de dados estruturados (structured data) implementados no site.
Uma das maiores aplicações dos Snippets é dar “feedback” e fornecer uma resposta rápida a pesquisas que são realizadas por voz. Um bom exemplo é o caso da utilização da SIRI para obtenção de respostas.
Considere ainda que além dos pontos em destaque, os Rich Snippets podem ser categorizados em:
- Características patrocinadas
- Características de negócios locais
- Recursos de conhecimento
- Recursos de mídia
- Melhoria dos resultados orgânicos
- Características de consulta de pesquisa
Uma das questões que mais nos colocam é “Uma pequena empresa pode ser apresentada numa caixa de resposta do Google?” Não há razão para que isso não ocorra, embora a concorrência seja elevada.
Assim, se quer saber como colocar o seu site na posição zero do Google, temos alguma dicas imbatíveis para si!
Posição Zero do Google: Dicas para a alcançar
Agora que já sabe como funciona e o que são os Rich Snippets, está na hora de perceber como é que os pode obter.
Deixamos-lhe desde já a informação: não vai ser tão “simples” como posicionar o seu site de forma orgânica no Google… Ora continue a ler…
1 – Responda a questões que são úteis
De forma a conseguir ter um Snippet tem de fornecer no seu site conteúdo que possa ser utilizado como destaque. Pense por isso, em perguntas comuns que os seus clientes têm sobre o seu negócio ou determinado tema em que os possa ajudar.
Depois, crie por exemplo uma área de FAQ, crie respostas claras, concisas e que demonstrem a sua experiência.
Se o conseguir fazer, está num bom caminho para alcançar a posição zero.
2 – Otimize o SEO do seu site
A grande maioria dos links escolhidos para as caixas de resposta estão quase sempre entre os 10 primeiros resultados orgânicos de uma pesquisa no Google. Mas, é importante frisar que nem sempre é o primeiro resultado.
Desta forma, certifique-se que segue as melhores práticas para a otimização de motores de pesquisa.
Neste ponto, tenha também o cuidado de escolher estrategicamente as palavras-chave que vai utilizar.
As long tails keywords têm mais probabilidade de serem competitivas e dessa forma aparecerem em destaque em determinada pesquisa.
3 – Não compita com a Wikipédia
Pode parecer estranho, mas competir com a Wikipédia é um erro que muitos empresários cometem quando querem aparecer em destaque no Google.
Pense fora da caixa ao colocar as perguntas e respostas no seu site. A par disso, garanta que a Wikipédia não tem nenhuma entrada dedicada a esse tema.
Lembre-se que os Rich Snippets em destaque resultam num tráfego bastante superior aos restantes sites que são listados na primeira página.
Assim, temos a certeza que vai querer aparecer. E para que isso aconteça, é preciso esforçar-se!
4 – Os sitelinks podem ajudá-lo
A verdade é que os sitelinks são um método extremamente vantajoso para disponibilizar vários links importantes associados ao site.
Os mesmos permitem que o utilizador aceda diretamente a determinada página assim que realiza a pesquisa no Google.
Por norma, os sitelinks mais comuns são:
- Página de contactos
- Blog
- Sobre nós
- Eventos ou Página de negócios
E porque é que este tipo de links são uma excelente fonte de entrada para o seu site? Porque permite que os seus clientes acedam diretamente ao conteúdo que lhes interessa, mostrando ao Google a efetividade dos resultados.
É importante frisar que este tipo de Rich Snippet apenas é válido para quem ocupa a primeira posição associada ao tráfego orgânico.
5 – Conseguir ter reviews
As reviews ou avaliações são uma forma simples e apelativa de os utilizadores avaliarem determinado produto, serviço ou marca!
Os mesmos permitem não só aumentar a credibilidade de determinada marca, mas ajudam a aumentar a taxa de conversão. E como é que o fazem? É simples!
Se as avaliações do seu negócio forem positivas vão transparecer qualidade e confiança a quem não conhece a sua marca! E, essa sensação de segurança irá fazer com que haja menor resistência à compra.
A par de tudo isso, as reviews podem também ser uma ótima forma de destacar a sua Snippet na SERP.
Assim sendo, embora a obtenção de reviews possa ser um problema para a maior parte das empresas, isso pode resultar num grande aumento de visitantes no site e consequentemente em novos clientes.
Por isso, peça feedback a todos os seus clientes! Vai ver que eles não se vão importar de ajudar!
Agora já sabe o que são os Rich Snippets. Por isso, está na hora de modificar a sua estratégia para conseguir alcançar a posição zero do Google.
Se precisar de algum apoio no desenvolvimento da sua estratégia de marketing digital, fale connosco! Temos todo o gosto em ajudar.
