Quem trabalha em publicidade sabe o quão importante é um texto e qual o seu impacto numa campanha publicitária. Um dos principais elementos de um bom texto são os tipos de títulos. Ou seja, a headline!
Afinal, o título é o elemento que vai chamar em primeiro lugar a atenção do leitor. Portanto, deve ter as palavras certas para transmitir a mensagem desejada.
Quer aprender a escrever a headline perfeita e atrair a atenção dos seus leitores? Então leia o nosso artigo e conheça as principais dicas e truques!
Tipos de títulos: Conheça as tipologias publicitárias e dicas para dominar a escrita da headline perfeita
O título é um dos elementos informativos mais importantes, seja em anúncios, textos, artigos ou publicações nas redes sociais. É nesta frase que deve constar aquilo que precisa ser dito em primeiro lugar. Frisamos que a mesma deve ser curta, criativa e objetiva!
Num contexto publicitário, a principal função é identificar o público-alvo e despertar o interesse pela leitura. Por isso, existem diversos tipos de títulos que podem ser explorados dependendo do objetivo da campanha.
Tipos de títulos
Um bom título deve ser capaz de despertar o interesse do leitor, para que o mesmo prossiga com a leitura das informações contidas no texto. Portanto, deve ter o argumento principal do texto.
É importante frisar que existem algumas tipologias de título que pode utilizar no seu conteúdo. As principais são:
- Afirmativo: Quando enuncia algo (ex: Saiba tudo sobre)
- Exclamativa: Quando provoca admiração ao leitor (ex: Escreva a headline perfeita!)
- Interrogativo: Quando questiona o leitor (ex: Sabe como funciona?)
- Imperativo: Quando impõe algo ao leitor (ex: Siga estas dicas)
- Promessa: Quando há uma promessa ao leitor (ex: Aumente as suas vendas)
- Desejo: Indicam que o leitor vai encontrar o que procura no texto (ex: Revelada a técnica infalível)
- Suspense: Levam o leitor a sentir que precisa ler para que não cometa erros
Além disso, os títulos podem ser diretos quando informam a principal característica do produto ou serviço ou do conteúdo que o leitor está prestes a descobrir.
Mas também podem ser indiretos quando representam um apelo emocional e relatam alguns benefícios desse produto.
Como escrever a headline perfeita
Agora já sabe que a construção do título tem como objetivo atrair a atenção do leitor, certo? Então está na altura de saber que atributos deve trabalhar para criar um título que cumpra com excelência a sua função.
De seguida, listamos 4 dicas que o vão guiar na criação de uma headline perfeita.
a) Utilizar números
Utilizar números no título é uma técnica amplamente utilizada, independentemente do segmento do texto. Os números costumam atrair os leitores pois indicam que o texto é dividido em tópicos.
Muitas pessoas não gostam de ler um texto corrido, especialmente se for muito longo. A estrutura em tópicos torna a leitura mais dinâmica e chama (ainda) mais a atenção do leitor.
b) Palavras atraentes
Determinadas palavras têm o poder de despertar maior interesse nas pessoas. Algumas opções são: fácil, rápido, grátis, aprenda, descubra…
Para utilizar as palavras que costumam ter melhor desempenho em títulos, é importante fazer um levantamento de palavras-chave. Assim pode verificar as que irão aumentar as probabilidades de o leitor clicar no seu texto.
c) Despertar urgência
Despertar um senso de urgência no leitor também é um excelente gatilho! E quando é bem utilizado pode gerar maior conversão. Afinal, o leitor vai ficar com aquela sensação de “é agora ou nunca”.
Ninguém quer perder uma boa oportunidade. Portanto, tente criar um título que desperte este senso de urgência para atrair a atenção do leitor.
d) Fazer uma promessa
Promessas também são técnicas quase irresistíveis e funcionam melhor com textos e publicações já estruturados para uma determinada persona.
A promessa deve ser única! Ou seja, algo que o leitor nunca viu ou que nunca foi abordado daquela maneira. Prometa que vai ensinar algo novo e revolucionário, mostre que irá aprender algo que nunca viu antes.
Mas lembre-se, é preciso cumprir o que prometeu. Caso contrário, irá prejudicar a sua reputação.
Experimente criar diferentes tipos de títulos e avalie os resultados para perceber qual é o mais eficiente para alcançar o seu objetivo!
