Tráfego pago ou tráfego orgânico? Qual é a melhor estratégia? Esta é uma das grandes questões na criação de planos de marketing.
A verdade é que ambas as estratégias têm pontos positivos, mas também negativos.
Conhecê-los é a melhor forma para definires qual dos dois tipos de tráfego é o mais indicado para o atual momento do teu negócio.
No artigo de hoje vamos dedicar-nos ao tráfego pago. Continua a ler e descobre as suas vantagens e desvantagens.
O que é e quais as vantagens e desvantagens do tráfego pago
Investir em anúncios nas plataformas de mídias digitais é a base da estratégia do tráfego pago.
Com isso, o objetivo é gerar leads qualificados para conhecer, relacionar-se e comprar a tua marca.
De forma bastante simplificada, numa estratégia de tráfego pago, tens de investir um orçamento inicial na plataforma de anúncio, criar o anúncio em si e pagar quando o mesmo receber cliques ou visualizações.
Neste sentido, é interessante conhecer alguns dos principais tipos de cobrança neste modelo de tráfego.
Pay per Click – PPC: neste modelo, o anunciante só paga quando um utilizador clicar no referido anúncio.
Cost per Thousand – CPM: no modelo de tráfego pago “custo por mil” o anunciante paga pelo anúncio quando o mesmo atinge mil impressões, ou seja, o número de vezes em que o mesmo foi exibido na internet.
Cost per View – CPV: o custo por visita refere-se ao valor gasto em anúncios, dividido pelas visitas, em que cada visita consiste num acesso do utilizador ao site, blog, loja online, etc.
As fontes de tráfego pago
É possível encontrar diversas fontes de tráfego pago na internet, no entanto algumas são mais populares e utilizadas do que outras.
Entre as principais estão:
Google AdWords
Provavelmente a plataforma mais popular em neste tipo de tráfego, o AdWords tem como principal vantagem a possibilidade de selecionares o segmento.
Ou seja, escolher em que dispositivo os teus anúncios devem ser exibidos, em que locais, para que faixa etária, entre outros.
Facebook Ads
Assim como a opção anterior, o Facebook Ads também permite segmentar os anúncios, com a possibilidade de anunciar no modelo CPC ou CPM.
Também é bastante popular, tendo em vista o alcance da rede social.
YouTube
Se exploras muitos conteúdos em vídeo, então impulsioná-los no YouTube pode ser uma alternativa interessante.
O tráfego pago na rede social faz parte do Google AdWords e pode proporcionar mais visibilidade aos conteúdos.
Bastante similar ao Facebook Ads, podes anunciar fotos ou vídeos no Instagram, que vem crescendo e ganhando espaço como a principal rede social da atualidade.
Vantagens do tráfego pago
Agora que já conheces algumas informações básicas sobre este modelo de tráfego, vais saber as principais vantagens de investires neste tipo de estratégia.
Retorno rápido
Este é, sem dúvida, um dos principais motivos para que muitos optem pelo tráfego pago. O retorno com os anúncios é quase imediato.
Assim, quando a campanha possui boa qualidade, os resultados são obtidos num curto período de tempo.
O tráfego orgânico, por sua vez, exige mais tempo e paciência para perceberes o retorno.
Menos trabalhoso
Marcar presença na internet através do tráfego orgânico é, certamente, mais trabalhoso. Na verdade deves investir em diversas estratégias para diferentes tipos de conteúdo, como blog e redes sociais.
Neste sentido, o tráfego pago também se mostra mais vantajoso, pois é uma estratégia um tanto ou quanto mais simples.
Baixo investimento inicial
Não precisas de investir grandes montantes para começares a implementar a estratégia de tráfego pago.
Podes definir o quanto pretendes investir, seja um valor diário, mensal ou, por exemplo, pelo tempo de duração de uma campanha específica.
Desvantagens do tráfego pago
Mas, é claro que nem tudo é cor-de-rosa em relação ao tráfego pago. Entre as suas principais desvantagens podemos destacar:
Sem dinheiro, sem tráfego
Utilizares exclusivamente o tráfego pago é um risco, pois, se eventualmente não houver mais dinheiro para investires, então não terás mais nenhum retorno.
Assim, terás as vendas interrompidas e os resultados podem ser catastróficos para o teu negócio.
Inviável a longo prazo
A estratégia pode mostrar-se inviável a longo prazo, justamente por motivos financeiros.
Os custos para anunciar tendem a ser cada vez maiores, já que há muitos novos anunciantes com publicidades de boa qualidade.
Por tudo isso, este modelo de tráfego mostra-se como uma boa estratégia apenas em alguns tipos de situações.
Lançamento de novos produtos, promoções de vendas sazonais e ações de remarketing são algumas delas.
Já trabalhaste com anúncios pagos na internet? Conta-nos a tua experiência!
